fbpx

Hướng dẫn quảng cáo LinkedIn cơ bản cho người mới bắt đầu

LinkedIn cung cấp cơ hội lớn để doanh nghiệp có thể tiếp cận khách hàng tiềm năng, xây dựng thương hiệu, thậm chí tìm nhân tài cùng đồng hành. Qua bài viết này, hãy cùng The7 bắt đầu tìm hiểu cách chạy quảng cáo LinkedIn, từ đó đưa thương hiệu và doanh nghiệp của bạn đến gần hơn đối tượng mục tiêu hơn!

quảng cáo linkedin
quảng cáo linkedin

Nội Dung

Quảng cáo LinkedIn – LinkedIn Ads là gì?

Quảng cáo LinkedIn (LinkedIn Ads) là một hình thức quảng cáo trả tiền trên mạng xã hội LinkedIn. Hình thức quảng cáo này cho phép các doanh nghiệp và cá nhân tạo các chiến dịch quảng cáo để tiếp cận người dùng trên nền tảng LinkedIn dựa trên các thông tin cá nhân và các nhóm ngành nghề của họ.

Quảng cáo LinkedIn có thể xuất hiện trong nhiều định dạng, bao gồm quảng cáo hiển thị, quảng cáo video, quảng cáo theo mục tiêu,… LinkedIn Ads được sử dụng để thúc đẩy mục tiêu như xây dựng thương hiệu, tạo sự tương tác với người dùng, tăng lưu lượng truy cập trang web, thúc đẩy chuyển đổi, và tăng doanh số bán hàng thông qua nền tảng mạng xã hội này.

Đặc biệt, thuật toán trên LinkedIn không phức tạp như Facebook, bạn có thể tận dụng điều này để chạy quảng cáo LinkedIn đạt hiệu quả với chi phí thấp. LinkedIn Ads phù hợp với đối tượng là doanh nghiệp, thị trường B2B, nếu bạn là một nhà quảng cáo B2B, LinkedIn thực sự là mỏ vàng để bạn có thể khai thác.

Quảng cáo Linkedin
LinkedIn Ads là một hình thức quảng bá thương hiệu trên nền tảng mạng xã hội LinkedIn

Phân loại vị trí đặt quảng cáo Linkedin

LinkedIn cung cấp cho những nhà quảng cáo nhiều tùy chọn về vị trí để đặt quảng cáo.

Nội dung được Tài trợ (Sponsored Content)

Sponsored Content được LinkedIn gắn nhãn là quảng cáo để phân biệt chúng với nội dung thông thường. Được LinkedIn phân bổ trên Newsfeed của LinkedIn.

Khi sử dụng Nội dung được Tài trợ, bạn có thể chọn giữa quảng cáo băng chuyền LinkedIn, quảng cáo hình ảnh đơn hoặc quảng cáo video.

Nội dung được Tài trợ (Sponsored Content)
Sponsored Content nằm trên trang Newsfeed của LinkedIn

Tin nhắn được Tài trợ (Sponsored Messaging)

Tin nhắn được Tài trợ (trước đây là InMail) cho phép doanh nghiệp quảng cáo trực tiếp tới người dùng LinkedIn trong hộp thư đến của họ.

Bạn cần lưu ý rằng LinkedIn giới hạn số lượng đối tượng nhận Sponsored Messaging mỗi tháng. Đối tượng mục tiêu của chiến dịch sẽ không nhận được một trong các quảng cáo của bạn hơn hai lần trong một khung thời gian ngắn.

Có 89% người dùng muốn doanh nghiệp giữ liên lạc qua tin nhắn. Tuy nhiên chỉ 48% doanh nghiệp hiện duy trì tương tác với tệp khách hàng hiện tại theo hình thức này.

Tin nhắn được Tài trợ (Sponsored Messaging)
Sponsored Messaging xuất hiện trong hộp thư đến

Quảng cáo Văn bản LinkedIn (Text Ads)

Quảng cáo Văn bản hiển thị dọc theo cột phía trên và bên phải của giao diện LinkedIn trên máy tính. Đây là sự lựa chọn phù hợp nếu bạn muốn xây dựng tệp khách hàng chuyên nghiệp.

Quảng cáo Văn bản LinkedIn (Text Ads)
Text Ads LinkedIn xuất hiện phía trên bên phải màn hình máy tính

Quảng cáo Hiển thị (Dynamic Ads)

Quảng cáo Hiển thị chuyển động xuất hiện bên phải trang chủ LinkedIn và tương tác với người dùng dựa trên trải nghiệm cá nhân hoá. Thông tin cá nhân của họ, như ảnh và chức danh đều được sử dụng trong nội dung tin nhắn.

Dynamic Ads có thể tương tác trực tiếp với người dùng, nhưng bạn cần lưu ý về mức độ cá nhân hoá có thể ảnh hưởng đến ý kiến của họ.

Quảng cáo theo dõi và Quảng cáo được Tài trợ là hai dạng quảng cáo động trên LinkedIn.

Quảng cáo Hiển thị (Dynamic Ads)
Dynamic Ads hiển thị ở góc phải trên LinkedIn

>>>>> Bạn có thể tham khảo thêm các bài viết sau: LinkedIn là gì? Cách tạo tài khoản và sử dụng LinkedIn hiệu quả

Các loại mục tiêu quảng cáo LinkedIn phổ biến

Nâng cao nhận thức về thương hiệu

Awareness campaigns kích thích người xem để họ thảo luận về sản phẩm, dịch vụ và thương hiệu của bạn. Qua chiến dịch hiển thị, bạn có thể:

  • Tăng lượt theo dõi: Tăng cường số lượng người theo dõi trang của bạn.
  • Tăng lượt xem và tương tác: Tạo ra nhiều lượt xem và tương tác từ cộng đồng.

Khuyến khích khách hàng hành động

Consideration campaigns giúp bạn đánh giá mức độ quen thuộc của thương hiệu với khách hàng tiềm năng.

Loại quảng cáo này được tối ưu hóa để đạt được các mục tiêu sau:

  • Lượt truy cập website: Tăng cường lượt xem trên trang web và trang đích của bạn.
  • Tương tác: Hướng dẫn tăng cường lượt thích, bình luận, chia sẻ, lượt truy cập trang web, và trên các nền tảng truyền thông xã hội khác.
  • Lượt xem video: Chia sẻ câu chuyện kinh doanh, sản phẩm mới, hoặc nội dung hàng ngày thông qua video.

Gia tăng khách hàng tiềm năng

Conversion campaigns giúp bạn chuyển đổi khách hàng tiềm năng hoặc thúc đẩy doanh số bán hàng, hãy xem xét quảng cáo chuyển đổi.

Loại quảng cáo này giúp đáp ứng ba mục tiêu sau:

  • Tạo khách hàng tiềm năng: Thu hút khách hàng tiềm năng thông qua việc sử dụng biểu mẫu tích hợp dữ liệu từ LinkedIn.
  • Chuyển đổi trên website: Thúc đẩy lượt truy cập trang web để tải về ebook, đăng ký nhận bản tin, hoặc mua sản phẩm.
  • Tuyển dụng ứng viên: Quảng cáo cơ hội việc làm mới nhất của công ty thông qua các bài đăng tuyển dụng.

10 Định dạng quảng cáo trên Linkedin hiệu quả nhất năm 2024

Tuỳ thuộc vào mục đích quảng bá và chiến lược LinkedIn Marketing của doanh nghiệp bạn nên lựa chọn các định dạng quảng cáo LinkedIn phù hợp. Dưới đây là một số loại LinkedIn Ads phổ biến.

Mục tiêu quảng cáo

Định dạng quảng cáo

Single image ads

Carousel image ads Video ads Text ads Spotlight ads Follower ads Conversation ads Message ads Single job ads Job ads

Brand Awareness

x

x x x x x x

Website visits

x

x x x x x

x

Engagement

x

x x x

x

Video view

x

Lead generation

x

x x x

x

Website conversions

x

x x x x x

x

Job applicants

x

x

x

x

Bảng tổng hợp tất cả định dạng quảng cáo theo từng loại mục tiêu

Quảng cáo hình ảnh đơn lẻ

Single Image Ads xuất hiện trên trang chủ LinkedIn như các bài đăng thông thường, nhưng được phát hiện dễ dàng bởi dòng chú thích được quảng cáo đặt ra để phân biệt chúng với nội dung tự nhiên.

Hình thức quảng cáo này tập trung vào một hình ảnh với mục tiêu tăng cường nhận thức về thương hiệu, thúc đẩy lượt truy cập trang web, tương tác, chuyển đổi trang web, cũng như tạo ra khách hàng tiềm năng và ứng viên xin việc.

Thông số quảng cáo Hình ảnh Đơn trên LinkedIn bao gồm:

  • Tên quảng cáo (tùy chọn): Tối đa 225 ký tự.
  • Văn bản giới thiệu: Tối đa 150 ký tự.
  • URL đích: Tối đa 2.000 ký tự cho liên kết đích.
  • Hình ảnh quảng cáo: Sử dụng tệp JPG, GIF hoặc PNG có dung lượng từ 5MB trở xuống; kích thước hình ảnh tối đa là 7680 x 7680 pixel.
  • Dòng tiêu đề: Tối đa 70 ký tự để tránh bị rút ngắn (nhưng có thể sử dụng tối đa 200 ký tự).
  • Mô tả: Tối đa 100 ký tự để tránh rút ngắn (nhưng có thể sử dụng tối đa 300 ký tự).
Quảng cáo hình ảnh đơn lẻ
Quảng cáo hình ảnh đơn lẻ trên LinkedIn

Quảng cáo Video

Video Linkedin Ads là hình thức quảng cáo tạo sự tương tác, gây ấn tượng mạnh mẽ. Nhờ Video LinkedIn Ads, doanh nghiệp sẽ thể có cơ hội thể hiện thương hiệu đến khách hàng mục tiêu.

Mục tiêu: tạo ra lượt xem video chất lượng, tạo sự tương tác, làm nổi bật trải nghiệm của khách hàng, tiết lộ sản phẩm mới, quảng bá văn hóa nội bộ công ty.

Thông số cụ thể cho quảng cáo video trên LinkedIn bao gồm:

  • Tên quảng cáo (tùy chọn): Tối đa 225 ký tự.
  • Văn bản giới thiệu (tùy chọn): Tối đa 600 ký tự.
  • Thời lượng video: Từ 3 giây đến 30 phút (tuy nhiên, quảng cáo video hiệu suất cao thường có xu hướng ngắn, từ 15 giây trở xuống).
  • Kích thước tệp: Từ 75KB đến 200MB.
  • Tốc độ khung hình: Ít hơn 30 khung hình mỗi giây.
  • Chiều rộng: Từ 640 đến 1920 pixel.
  • Chiều cao: Từ 360 đến 1920 pixel.
  • Tỷ lệ khung hình: Từ 1,778 đến 0,5652.
Quảng cáo Video
Quảng cáo video trên LinkedIn tạo ấn tượng đặc biệt với khán giả

Quảng cáo Carousel 

Quảng cáo Băng chuyền trên LinkedIn tận dụng một dãy thẻ có thể vuốt, tạo cơ hội kể câu chuyện về thương hiệu, giới thiệu sản phẩm hoặc chia sẻ thông tin chi tiết. Điểm quan trọng ở đây là sử dụng hình ảnh với điểm nhấn mạnh mẽ để khuyến khích người đọc vuốt để khám phá thêm.

Mục tiêu: tăng cường nhận thức về thương hiệu, thúc đẩy lượt truy cập trang web, tương tác – chuyển đổi trang web, tạo ra khách hàng tiềm năng.

Thông số chi tiết của quảng cáo Băng chuyền trên LinkedIn bao gồm:

  • Tên quảng cáo: Tối đa 255 ký tự.
  • Văn bản giới thiệu: Tối đa 150 ký tự để tránh rút ngắn trên một số thiết bị (giới hạn tổng cộng 255 ký tự).
  • Thẻ: Từ hai đến 10 thẻ.
  • Kích thước tệp tối đa: 10 MB.
  • Kích thước hình ảnh tối đa: 6012 x 6012px.
  • Định dạng đa phương tiện: JPG, PNG, GIF (chỉ hỗ trợ không hoạt hình).
  • Hạn chế ký tự: Không quá hai dòng trong văn bản tiêu đề của mỗi thẻ, giới hạn 45 ký tự cho quảng cáo dẫn đến URL đích, và giới hạn 30 ký tự đối với quảng cáo có CTA đăng ký form.
Quảng cáo Carousel 
Quảng cáo Carousel trên Linkedln

Thông tin quan trọng về quảng cáo Carousel trên LinkedIn bao gồm:

  • Số lượng thẻ: Bạn có thể thêm từ 2 đến 10 thẻ ảnh trong một quảng cáo Carousel.
  • Tiêu đề và mô tả: Mỗi thẻ có thể đi kèm với tiêu đề (tối đa 745 ký tự) và mô tả (tối đa 255 ký tự) riêng, giúp bạn trình bày thông điệp chi tiết cho từng phần.
  • Loại tệp hình ảnh: PNG hoặc JPG (kích thước tệp tối đa 10MB và độ phân giải thấp nhất 1080 x 1080 pixel).
  • Tỷ lệ ảnh: 1:1
  • Liên kết: Bạn có thể thêm một liên kết đính kèm đến từng thẻ để đưa người xem đến trang web hoặc trang sản phẩm cụ thể.

Quảng cáo văn bản

Text LinkedIn Ads hiển thị phía trên cùng và bên phải trên giao diện máy tính của LinkedIn.

Quảng cáo văn bản tập trung vào nội dung chữ viết, không bao gồm hình ảnh hoặc video. Thích hợp cho các thông điệp hoặc thông tin quan trọng cần truyền đạt một cách trực tiếp.

Mục tiêu: Xây dựng và cải thiện tệp khách hàng tiềm năng

Dưới đây là thông số quan trọng về quảng cáo văn bản trên LinkedIn:

  • Tiêu đề: Bạn được phép sử dụng tối đa 25 ký tự cho dòng tiêu đề.
  • Văn bản: Bao gồm 60 ký tự, cho phép bạn trình bày thông điệp của mình một cách tổng quan.
  • Hình ảnh: JPG hoặc PNG và có dung lượng tệp lên đến 2MB.
  • Kích thước hình ảnh: 100×100 pixel để đảm bảo quảng cáo của bạn trông chuyên nghiệp và thú vị.
Quảng cáo văn bản
Quảng cáo văn bản trên LinkedIn

Quảng cáo nghề nghiệp

Job LinkedIn Ads có tỷ lệ nhấp cao đến 50 lần so với quảng cáo tuyển dụng trung bình trên các nền tảng khác. Nhờ vào việc LinkedIn Ads khéo léo sử dụng mạng lưới nhân viên và ngăn chặn khả năng hiển thị quảng cáo của đối thủ cạnh tranh trên hồ sơ nhân viên của bạn.

Mục tiêu: Thu hút ứng viên xin việc và tăng cường lượt truy cập trang web.

Thông số chi tiết của quảng cáo việc làm trên LinkedIn bao gồm:

  • Tên công ty: Tối đa 25 ký tự.
  • Logo công ty: Khuyến nghị kích thước 100 x 100px.
  • Dòng tiêu đề quảng cáo: Tối đa 70 ký tự hoặc có tùy chọn để chọn dòng tiêu đề đặt trước.
  • CTA (Cuộc gọi hành động): Tối đa 44 ký tự nếu sử dụng văn bản tùy chỉnh; hoặc có tùy chọn cài đặt trước có sẵn.
Quảng cáo nghề nghiệp
Quảng cáo nghề nghiệp trên LinkedIn

Quảng cáo việc làm

Single Job LinkedIn Ads thúc đẩy cơ hội trực tiếp ngay trong bảng tin tin tức của đối tác. Nếu bạn đang gặp khó khăn trong việc tìm kiếm ứng viên hoàn hảo hoặc đang cần tuyển dụng, những quảng cáo này là lựa chọn phù hợp.

Mục tiêu của chiến dịch quảng cáo việc làm trên LinkedIn là tạo ra đơn xin việc.

Thông số chi tiết của quảng cáo việc làm trên LinkedIn bao gồm:

  • Tên quảng cáo: Tối đa 255 ký tự.
  • Văn bản giới thiệu: Tối đa 150 ký tự để tránh rút ngắn văn bản (tối đa 600 ký tự trên máy tính để bàn); bất kỳ ngôn ngữ bắt buộc về mặt pháp lý cũng phải được bao gồm ở đây.
Quảng cáo việc làm
Single Job Ads trên LinkedIn

Quảng cáo theo dõi

Follower LinkedIn Ads là một dạng quảng cáo động được cá nhân hóa dành riêng cho đối tượng mục tiêu. Những chiến dịch quảng cáo này nhằm mục tiêu quảng bá Trang LinkedIn của bạn đến người khác, với hi vọng họ sẽ chọn nhấn nút theo dõi.

Mục tiêu: tăng cường nhận thức về thương hiệu, thúc đẩy lượt truy cập trang web, và tăng cường mức độ tương tác.

Thông số chi tiết của quảng cáo theo dõi LinkedIn bao gồm:

  • Mô tả quảng cáo: Tối đa 70 ký tự.
  • Tiêu đề quảng cáo: Lựa chọn giữa tùy chọn đặt trước hoặc viết tối đa 50 ký tự.
  • Tên công ty: Tối đa 25 ký tự.
  • Hình ảnh quảng cáo: Tốt nhất là 100 x 100px cho định dạng JPG hoặc PNG.
Quảng cáo theo dõi
Quảng cáo theo dõi trên LinkedIn

Quảng cáo tin nhắn

Mỗi 2 khách hàng tiềm năng có hơn 1 người nhấp chuột để xem nội dung quảng cáo thông điệp trên LinkedIn Ads, làm cho định dạng này trở nên hết sức hấp dẫn với các nhà quảng cáo.

Message Ads LinkedIn cung cấp khả năng gửi tin nhắn trực tiếp đến hộp thư của đối tượng, kết thúc bằng một Cuộc gọi hành động (CTA).

Mục tiêu: Tăng cường lượt truy cập trang web, chuyển đổi trang web, và tạo ra khách hàng tiềm năng.

Thông số chi tiết của quảng cáo tin nhắn LinkedIn bao gồm:

  • Tiêu đề tin nhắn: Tối đa 60 ký tự.
  • Bản sao nút CTA: Tối đa 20 ký tự.
  • Nội dung tin nhắn: Tối đa 1.500 ký tự.
  • Điều khoản và điều kiện tùy chỉnh: Tối đa 2.500 ký tự.
  • Quảng cáo biểu ngữ: Định dạng JPEG, PNG, GIF (không hỗ trợ động); Kích thước: 300 x 250px.
Quảng cáo tin nhắn
Quảng cáo tin nhắn trên LinkedIn giúp tăng kết nối với người dùng

Quảng cáo hội thoại

Conversation Ads LinkedIn là một hình thức quảng cáo tương tác cho phép bạn bắt đầu cuộc trò chuyện với đối tượng mục tiêu một cách trực tiếp thông qua LinkedIn Messenger.

Quảng cáo hội thoại phù hợp với trang cá nhân hơn so với trang doanh nghiệp. Bởi vì mọi người cảm thấy họ được kết nối và giao tiếp thực sự hơn so với việc chỉ nhận thông điệp quảng cáo.

Quảng cáo hội thoại tạo điều kiện cho bạn và khách hàng tiềm năng có các cuộc trò chuyện cá nhân, giúp bạn khám phá Insight khách hàng một cách hiệu quả.

Mục tiêu: tăng cường nhận thức về thương hiệu, thúc đẩy lượt truy cập trang web, tương tác, chuyển đổi trang web và tạo ra khách hàng tiềm năng.

Thông số quảng cáo Hội thoại trên LinkedIn bao gồm:

    • Tên quảng cáo: Tối đa 255 ký tự.
    • Quảng cáo biểu ngữ (tùy chọn, chỉ dành cho máy tính để bàn): Tối đa 300 x 250px, định dạng JPEG hoặc PNG.
    • Chân trang (gôm điều khoản và điều kiện: Tối đa 2.500 ký tự.
    • Tin nhắn giới thiệu: Tối đa 500 ký tự.
    • Hình ảnh (tùy chọn): 250 x 250px, sử dụng định dạng JPEG hoặc PNG.
    • Văn bản CTA: Tối đa 25 ký tự.
  • Nút CTA trên mỗi tin nhắn: Tối đa năm nút.
  • Nội dung tin nhắn: Tối đa 500 ký tự.
Quảng cáo hội thoại
Quảng cáo hội thoại trên Linkedin

Quảng cáo nổi bật

Spotlight LinkedIn Ads là một loại quảng cáo tập trung vào việc đánh dấu thông điệp quan trọng, bằng cách sử dụng màu nền và viền đặc biệt để làm nổi bật.

Khi người xem nhấp vào quảng cáo, họ sẽ ngay lập tức được chuyển đến trang đích hoặc trang web. Đây là một dạng quảng cáo động khác mang tính cá nhân hóa để tạo kết nối mạnh mẽ với khách hàng.

Mục tiêu: Tăng nhận thức thương hiệu, thu hút lượt truy cập trang web, tương tác, tạo ra khách hàng tiềm năng và thu hút ứng viên xin việc.

Dưới đây là thông số của quảng cáo tiêu điểm LinkedIn:

  • Dòng tiêu đề: Tối đa 50 ký tự.
  • Tên công ty: Tối đa 25 ký tự.
  • Kêu gọi hành động: Tối đa 18 ký tự, hãy tạo một lời kêu gọi hành động (CTA) ngắn gọn và hiệu quả.
  • Logo công ty: 100 x 100 pixel, đảm bảo rằng logo công ty của bạn sẽ hiển thị chất lượng trên LinkedIn.
  • Mô tả quảng cáo: Tối đa 70 ký tự.
  • Hình ảnh: Kích thước ưu tiên là 100 x 100px cho định dạng JPG hoặc PNG.
  • CTA (Cuộc gọi hành động): Tối đa 18 ký tự.
  • Nền tùy chỉnh (tùy chọn): Phải có kích thước chính xác là 300 x 250px và dung lượng tệp không quá 2MB.
Quảng cáo nổi bật
Quảng cáo tiêu điểm trên LinkedIn giúp thông điệp của bạn nổi bật hơn trong mắt người dùng

Hướng dẫn cách chạy quảng cáo trên LinkedIn

Bước 1: Tạo tài khoản Campaign Manager LinkedIn

  • Mở trình duyệt web và truy cập trang Campaign Manager của LinkedIn tại https://www.LinkedIn.com/ad/login
  • Nhập tên đăng nhập và mật khẩu tài khoản Linkedin. Nếu bạn chưa có tài khoản LinkedIn, hãy bấm vào Join now hoặc Đăng ký ngay để tạo một tài khoản mới. Sau đó cung cấp thông tin cá nhân và một địa chỉ email hợp lệ.
  • Sau khi bạn đăng nhập hoặc đã tạo tài khoản và xác thực, bạn có thể truy cập LinkedIn Campaign Manager từ trang chính của LinkedIn bằng cách bấm vào biểu tượng quảng cáo (Advertise) ở phía trên cùng của trang.
  • Tại LinkedIn Campaign Manager, bạn có thể bắt đầu tạo quảng cáo bằng cách chọn mục tiêu và thực hiện các bước cần thiết để thiết lập chiến dịch quảng cáo của bạn.
Tạo tài khoản Campaign Manager LinkedIn
Bạn cần có tài khoản LinkedIn để có thể chạy quảng cáo trên LinkedIn

Bước 2: Chọn mục tiêu quảng cáo LinkedIn

Bạn có thể chọn mục tiêu của chiến dịch quảng cáo LinkedIn sao cho phù hợp với từng giai đoạn hành vi khách hàng. Cụ thể:

  • Giai đoạn nhận thức phù hợp với mục tiêu: Brand Awareness.
  • Giai đoạn xem xét phù hợp với mục tiêu: Engagement, Website visit, Video view.
  • Giai đoạn chuyển đổi phù hợp với mục tiêu: Job applicants, Conversion, Lead generation.
Chọn mục tiêu quảng cáo LinkedIn
Bằng cách xác định mục tiêu, LinkedIn sẽ hiểu rõ loại quảng cáo nào sẽ phù hợp với nhu cầu của bạn

Các mục tiêu quảng cáo có sẵn của Linkedin như sau:

  • Brand Awareness: Tăng độ nhận biết thương hiệu thông qua việc tăng số lần hiển thị quảng cáo (impression).
  • Website visit: Tăng lượng khách hàng truy cập vào website .
  • Engagement: Tăng lượt tương tác với bài viết trên trang thông qua các chỉ số như click, like, share, hashtag hoặc tăng số lượng người theo dõi trang.
  • Video view: Tăng lượt xem video thông qua chỉ số chi phí cho mỗi lượt xem (CPV).
  • Website conversions: Tăng lượt chuyển đổi trên website hoặc ứng dụng.
  • Lead generation: Thu thập thông tin của khách hàng quan tâm đến sản phẩm/dịch vụ, hoặc xem các mẫu case study.

Job applicants: Quảng cáo tuyển dụng và tìm kiếm ứng viên nộp CV.

Bước 3: Xác định đối tượng mục tiêu

Khi bạn tạo quảng cáo trên LinkedIn và phải tiếp cận đến một tệp khách hàng lớn, có một số vấn đề quan trọng bạn quan tâm:

  • Nhân khẩu học: Bạn quan tâm đến thông tin nhân khẩu học như giới tính, độ tuổi, và vị trí địa lý của đối tượng mục tiêu.
  • Kinh nghiệm công việc và ngành nghề: Xem xét họ đã làm việc trong ngành nào và có kinh nghiệm cụ thể trong lĩnh vực của bạn hay không.
  • Chức danh công việc: Hãy quan tâm đến việc họ là cấp dưới hay cấp trên, vì mỗi đối tượng sẽ có hành vi khác nhau trên LinkedIn.
  • Lịch sử công việc: Cân nhắc liệu họ thường xuyên thay đổi công việc hay duy trì vị trí trong một thời gian dài.
  • Theo dõi chuyên gia ngành: Tìm hiểu tệp khách hàng có theo dõi các chuyên gia nào đó trên LinkedIn hay không, điều này giúp bạn xác định sự quan tâm của họ đối với lĩnh vực cụ thể.
Xác định đối tượng mục tiêu
Set đối tượng quảng cáo theo Job Experience

Qua đó, hãy đặt một số câu hỏi như:

  • Nhân khẩu học của đối tượng bạn nhắm đến là gì? Nam / nữ, tuổi / vị trí?
  • Họ đã làm việc trong cùng một ngành trong thời gian bao lâu?
  • Họ là nhân viên, quản lý tầm trung hay quản lý cấp cao?
  • Họ có làm công việc trong 2 – 4 năm không?
  • Họ có theo dõi những chuyên gia cùng ngành trên LinkedIn không?

Một khi đã xác định rõ ràng các câu hỏi trên, bạn sẽ có một bức tranh chi tiết về đối tượng quảng cáo mà bạn nhắm đến, từ đó bạn có thể chọn định dạng quảng cáo chính xác.

Xác định đối tượng mục tiêu
LinkedIn thu hút một loạt đa dạng thành viên, bạn có nhiều cơ hội để tìm đối tượng mục tiêu phù hợp

LinkedIn là nền tảng quảng cáo B2B mạnh mẽ, nhưng sự hiểu biết sâu sắc về đối tượng mục tiêu và sự chuyên nghiệp trong hồ sơ của bạn rất quan trọng. Xác định đúng đối tượng mục tiêu giúp bạn tối ưu hóa quảng cáo của mình để tạo ra sự chuyển đổi và hiệu suất tốt hơn.

Bước 4: Xác định định dạng quảng cáo

Khi chọn định dạng quảng cáo, hãy xem xét loại thông điệp bạn muốn truyền tải, mục tiêu của bạn và ngân sách của bạn liệu có phù hợp với định dạng quảng cáo bạn mong muốn. Mỗi định dạng có ưu điểm và hạn chế riêng, vì vậy hãy chọn đúng định dạng phù hợp.

Bạn có thể đọc lại mục 2 để xác định định dạng quảng cáo phù hợp với chiến dịch quảng cáo LinkedIn của mình nhé.

Xác định định dạng quảng cáo
Xác định định dạng quảng cáo Linkedin

Bước 5: Đặt ngân sách chiến dịch quảng cáo trên LinkedIn

Bạn có thể điều chỉnh ngân sách dựa trên mục tiêu kinh doanh và khả năng tài chính của mình. Có ba lựa chọn ngân sách:

  • Chi phí mỗi lần gửi (CPS): Phù hợp chiến dịch Quảng cáo tin nhắn, bạn trả tiền cho mỗi tin nhắn được gửi thành công.
  • Chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC): Sử dụng cho các chiến dịch hướng đến hành động như tạo khách hàng tiềm năng hoặc đăng ký sự kiện.
  • Giá mỗi lần hiển thị (CPM): Phù hợp với mục tiêu là nhận thức về thương hiệu.
Đặt ngân sách chiến dịch quảng cáo trên LinkedIn
Đặt ngân sách chiến dịch quảng cáo trên LinkedIn

Cùng với việc chọn hình thức ngân sách phù hợp cho chiến dịch của mình, bạn sẽ nhập giá thầu đề xuất, ngân sách hàng ngày, ngày bắt đầu, ngày kết thúc và tổng ngân sách.

Lưu ý là LinkedIn sử dụng hệ thống đấu giá để đặt giá thầu nhằm thưởng cho sự tương tác, nghĩa là bạn có thể thắng cuộc đấu giá mà không phải là người trả giá cao nhất.

Bước 6: Đặt thời gian chạy chiến dịch

Sau khi bạn đã đặt ngân sách của mình, tiếp theo, hãy chọn khoảng thời gian bạn muốn quảng cáo LinkedIn chạy. Có hai lựa chọn chính:

  • Chiến dịch chạy liên tục: Chiến dịch quảng cáo sẽ chạy mà không có ngày kết thúc cố định. Nó sẽ tiếp tục cho đến khi bạn quyết định dừng chiến dịch theo cách thủ công.
  • Ngày bắt đầu và ngày kết thúc cố định: Bạn có thể chọn một ngày bắt đầu và một ngày kết thúc cụ thể cho chiến dịch của mình. Chiến dịch sẽ chỉ chạy trong khoảng thời gian này và sẽ tự động dừng sau ngày kết thúc.

Bất kể ngày kết thúc bạn chọn là gì, bạn có thể hủy chiến dịch của mình bất kỳ lúc nào.

Đặt thời gian chạy chiến dịch
Đặt thời gian chạy chiến dịch quảng cáo LinkedIn

Bước 7: Thiết lập nội dung quảng cáo

Nếu bạn lựa chọn Nội dung được tài trợ hoặc Quảng cáo văn bản, Trình quản lý chiến dịch sẽ hiển thị bản xem trước, giúp bạn xem giao diện cuối cùng của quảng cáo.

Trong trường hợp của Quảng cáo tin nhắn, bạn cũng có thể gửi một tin nhắn thử nghiệm để kiểm tra.

Thiết lập nội dung quảng cáo
Sau khi bạn đã hoàn tất quảng cáo của mình, hãy nhấn Create Campaign

Bước 8: Đo lường và tối ưu chiến dịch

Bạn có thể theo dõi số lần hiển thị, số lần nhấp, hành vi khách hàng và tổng ngân sách của chiến dịch. Bạn hãy tìm hiểu chi tiết từng chiến dịch để đánh giá hiệu suất của từng quảng cáo.

Sau đó sử dụng dữ liệu đã phân tích để điều chỉnh nội dung quảng cáo, tối ưu hóa đối tượng mục tiêu, điều chỉnh ngân sách, và bật/tắt các biến thể quảng cáo khác.

Đo lường và tối ưu chiến dịch
Đo lường và tối ưu chiến dịch quảng cáo LinkedIn

Mẹo để quảng cáo LinkedIn thành công

Để đạt được sự thành công trong quảng cáo trên LinkedIn, bạn hãy xem xét những điểm sau:

  • Quảng cáo phù hợp thương hiệu: Hãy đảm bảo rằng nội dung của bạn thể hiện đúng giá trị và thể hiện đặc điểm riêng của thương hiệu.
  • Tận dụng quảng cáo Video: Theo thống kê từ Prominence Global, các bài đăng video đạt tương tác hơn 7 lần và bình luận hơn 24 lần so với bài thông thường. Vì thế hãy tạo Video để thu hút tối đa lượt tiếp cận khách hàng.
  • Sử dụng nội dung LinkedIn ưa thích: LinkedIn thường đề xuất nội dung cho đối tượng người dùng là CEO, Manager. Vì thế bạn hãy tạo nội dung đáp ứng nỗi đau của tệp khách hàng này.
  • Sử dụng ngôn từ gần gũi: Tuy LinkedIn là một nền tảng chuyên nghiệp, tuy nhiên bạn không cần viết nội dung quá trang trọng. Bạn có thể sử dụng ngôn từ gần gũi, thú vị để tạo sự gắn kết với người dùng.
Mẹo để quảng cáo trên LinkedIn thành công
Những lưu ý để chạy quảng cáo trên LinkedIn thành công

Cách theo dõi chuyển đổi quảng cáo trên LinkedIn

Sử dụng thẻ thông tin chi tiết (Thẻ LinkedIn Insight) 

Thẻ thông tin chi tiết cho phép bạn theo dõi các hoạt động trên trang web của bạn dựa trên quảng cáo LinkedIn. Tương tự như pixel trên Facebook, bạn cài đặt thẻ này một lần và sau đó bạn có thể xem dữ liệu về những gì đang xảy ra trên trang web của mình từ quảng cáo LinkedIn.

Thẻ này không ảnh hưởng đến tốc độ của trang web và cho phép bạn theo dõi mọi hoạt động được tạo ra bởi quảng cáo LinkedIn. Nó cũng cho phép bạn tạo các chiến dịch Remarketing trên LinkedIn sau khi bạn đã cài đặt thẻ và đã có một lượng truy cập ổn định trên trang web của mình.

Sử dụng thẻ thông tin chi tiết (Thẻ LinkedIn Insight) 
Sử dụng thẻ thông tin chi tiết để theo dõi các hoạt động trên web của bạn dựa trên quảng cáo LinkedIn

Sử dụng sự kiện Pixel đặc biệt

Loại pixel theo dõi này được tạo ra với mục đích theo dõi khách hàng tiềm năng đã điền form đăng ký khi bạn quảng cáo LinkedIn.

Ví dụ, nếu bạn muốn theo dõi khi ai đó điền vào một biểu mẫu từ quảng cáo LinkedIn của bạn, bạn có thể sử dụng sự kiện Pixel đặc biệt. Sự kiện này sẽ theo dõi sự kiện chuyển đổi mỗi khi một người hoàn thành biểu mẫu.

Sự kiện Pixel đặc biệt cũng có thể theo dõi các chuyển đổi hiện có của chiến dịch, vì vậy bạn không cần phải lo lắng nếu bạn chưa thiết lập mã theo dõi chuyển đổi trước đó.

Giải đáp thắc mắc về cách chạy LinkedIn Ads

Chi phí quảng cáo trên LinkedIn là bao nhiêu?

Trung bình, chi phí quảng cáo trên LinkedIn là từ $2.00 – $3.00 mỗi lượt nhấp, $5.01 – $8.00 mỗi 1000 lượt hiển thị, và $0.26 – $0.50 mỗi lượt gửi cho các chiến dịch Sponsored InMail. LinkedIn yêu cầu các công ty đặt giá tối thiểu là $2.00 cho mỗi lượt nhấp và mỗi 1000 lượt hiển thị cùng với một mức chi tiêu tối thiểu hàng ngày là $10.00.

Tôi có thể quảng cáo miễn phí trên LinkedIn không?

Bạn không thể quảng cáo miễn phí trên LinkedIn, tuy nhiên bạn có thể quảng cáo với chi phí cực thấp nếu bạn biết cách tối ưu.

Bạn có thể tạo bài đăng việc làm trực tuyến trên LinkedIn để quảng cáo trên các vị trí tuyển dụng cho công ty của bạn. Người tìm việc có thể tìm kiếm những cơ hội này trên toàn mạng LinkedIn.

Tại sao quảng cáo trên LinkedIn lại đắt đỏ?

Đối tượng mục tiêu – Cấu trúc quảng cáo trên LinkedIn hoạt động giống như một cuộc đấu giá. Bạn sẽ đấu giá với những nhà quảng cáo khác nhằm vào đối tượng mục tiêu giống nhau.

Đa số những nhà tiếp thị đều nhắm đến các giám đốc và nhà quản lý cấp cao, khi bạn đặt đối tượng mục tiêu vào tệp khách này, giá quảng cáo LinkedIn sẽ đắt đỏ hơn.

Loại quảng cáo nào hoạt động tốt nhất trên LinkedIn?

Không có loại quảng cáo nào là tốt nhất, chỉ có loại quảng cáo phù hợp nhất trên LinkedIn.

Bạn phải trải qua nhiều quá trình phân tích và xác định mục tiêu, thử nghiệm nhiều mẫu quảng cáo,… để chọn ra loại phù hợp nhất.

Bạn có thể xem xét quảng cáo theo dõi lại (retargeting) như một phần của chiến dịch tạo khách hàng tiềm năng trên LinkedIn.

Những quảng cáo này thường có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn và chi phí mỗi khách hàng tiềm năng (CPL) thấp hơn vì chúng nhắm đến những người có thể đã biết đến thương hiệu của bạn.

Quảng cáo LinkedIn có nhược điểm không?

Không có một nền tảng quảng cáo nào là hoàn hảo. Một số nhược điểm của LinkedIn như sau:

  • Nền tảng phức tạp.
  • Lựa chọn đối tượng không chi tiết như các nền tảng khác.
  • Giao diện người dùng khó sử dụng.
  • Đa số người dùng không luôn hoạt động.

Trên đây là những hướng dẫn cách chạy quảng cáo LinkedIn từ A – Z. Nếu bạn cần sự hỗ trợ trong việc quản lý chiến dịch quảng cáo trên LinkedIn hoặc muốn tìm hiểu thêm về cách tối ưu hóa chiến dịch của mình, The7 sẽ luôn ở đây để giúp bạn. Với sự am hiểu sâu rộng về quảng cáo trực tuyến và khả năng tạo ra chiến dịch hiệu quả, chúng tôi sẽ là đối tác đáng tin cậy của bạn trong việc phát triển doanh nghiệp trên mạng xã hội LinkedIn.

Nguyễn Đình Bảo

Với tư cách là CEO The7, tôi cam kết chia sẻ kiến thức thực tế và hữu ích cho mọi người đọc. Tất cả các bài viết tại Website The7.vn đều dựa trên kinh nghiệm 7 năm thực chiến của tôi trong lĩnh vực Marketing bao gồm: quảng cáo Facebook, quảng cáo LinkedIn, quảng cáo Google, chiến lược Marketing,... Mong rằng bạn đọc tiếp thu được nhiều thông tin từ những bài blog này và áp dụng thành công trong thực tế.

Bài viết liên quan

LinkedIn

/

9 Tháng Tư, 2024

7+ Cách tối ưu tài khoản LinkedIn để tăng cơ hội nghề nghiệp

LinkedIn là một nền tảng tuyệt vời, giúp bạn kết nối với những nhà tuyển dụng, tìm kiếm công việc. Nếu biết cách tối ưu tài khoản LinkedIn, bạn sẽ...

LinkedIn

/

9 Tháng Tư, 2024

LinkedIn SEO là gì? Hướng dẫn SEO LinkedIn từ A – Z

LinkedIn SEO là một phần quan trọng của việc tối ưu hóa hồ sơ của bạn trên mạng xã hội chuyên nghiệp này. Để nắm vững cách seo linkedin profile...

LinkedIn

/

28 Tháng Ba, 2024

Hiểu rõ thuật toán của LinkedIn và bí quyết tối ưu hiệu quả

LinkedIn là một kênh truyền thông xã hội uy tín kết nối cá nhân và doanh nghiệp, nổi tiếng trên toàn thế giới nói chung và Việt Nam nói riêng....

LinkedIn

/

28 Tháng Ba, 2024

LinkedIn Marketing là gì? Cách áp dụng hiệu quả vào doanh nghiệp

LinkedIn là một trong những nền tảng mạng xã hội lớn và có nhiều tiềm năng để phát triển cho các doanh nghiệp. Tuy nhiên, còn khá nhiều người vẫn...

LinkedIn

/

28 Tháng Ba, 2024

LinkedIn là gì? Cách tạo tài khoản và sử dụng LinkedIn hiệu quả

LinkedIn là một nền tảng giúp hỗ trợ kết nối nhà tuyển dụng với người tìm việc trên mạng xã hội. Tại LinkedIn ứng viên có thể mô tả rõ...

LinkedIn

/

16 Tháng Ba, 2024

Headline trong Linkedin là gì? Bí quyết tối ưu Headline thu hút sự chú ý

Headline trong LinkedIn là gì? Và làm thế nào để tạo được sự ấn tượng trong LinkedIn? Là thắc mắc của khá nhiều người khi sử dụng LinkedIn. Bên cạnh...

...