fbpx

Nghiên cứu thị trường là gì? Các phương pháp nghiên cứu thị trường chi tiết nhất 2024

Nghiên cứu thị trường đóng vai trò quan trọng trong chiến lược kinh doanh, giúp doanh nghiệp hiểu rõ về khách hàng, thị trường và đối thủ cạnh tranh. Việc áp dụng các phương pháp nghiên cứu thị trường hiệu quả là chìa khóa để xây dựng lợi thế cạnh tranh và đưa ra quyết định chiến lược đúng đắn. Cùng The7 khám phá chi tiết về cách nghiên cứu thị trường để có thêm phương pháp và từ đó đưa ra chiến lược quan trọng cho sự phát triển cho doanh nghiệp của bạn.

>>>>> Tham khảo dịch vụ của The7: Dịch vụ tư vấn Marketing

1. Nghiên cứu thị trường là gì?

Nghiên cứu thị trường (Market Research) là một quá trình quan trọng trong việc thu thập thông tin và dữ liệu liên quan đến lĩnh vực kinh doanh, bao gồm các yếu tố như khách hàng, đối thủ cạnh tranh, và đặc điểm của thị trường mục tiêu. Qua quá trình này, doanh nghiệp có thể xây dựng hướng đi chính xác, đề ra chiến lược phù hợp để phát triển bền vững và lâu dài trong tương lai.

Nghiên cứu thị trường là gì
Nghiên cứu thị trường là gì

Mỗi doanh nghiệp thường áp dụng các phương pháp nghiên cứu khác nhau tùy thuộc vào mục tiêu cụ thể, chẳng hạn như khi tiến vào một thị trường mới, tung ra sản phẩm, dịch vụ mới hoặc triển khai chiến dịch truyền thông. Quan trọng nhất là trong mọi trường hợp, nghiên cứu thị trường là một nhiệm vụ cần thiết, đảm bảo cung cấp đủ thông tin chính xác để doanh nghiệp có thể hoạch định chiến lược phù hợp, từ đó đạt được hiệu quả cao trong hoạt động kinh doanh.

Có thể nhìn thấy rằng nghiên cứu thị trường kinh doanh không chỉ đơn thuần là một công việc, mà là một nguồn “tư liệu” quý báu, mang đến cho doanh nghiệp cái nhìn sâu sắc về thị trường. Việc này giúp doanh nghiệp không chỉ xác định được những thị trường ngách phù hợp cho từng dòng sản phẩm mà còn xây dựng chiến lược tiếp thị phù hợp để đưa sản phẩm đó ra thị trường một cách hiệu quả nhất mà không cần tốn quá nhiều ngân sách.

2. Tại sao phải nghiên cứu thị trường?

Nghiên cứu thị trường đóng một vai trò quan trọng trong các hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp, mang lại những lợi ích to lớn, cụ thể:

  • Giúp doanh nghiệp hiểu rõ thị trường và người tiêu dùng: Thông qua việc phân tích thói quen mua sắm, mong muốn và lo ngại của người mua, doanh nghiệp có thể tối ưu hóa chiến lược tiếp thị để tạo ra sản phẩm và dịch vụ phù hợp với nhu cầu thực tế của họ.
  • Định vị thương hiệu và thu hút khách hàng: Thông qua việc phân tích thị trường, doanh nghiệp có thể xác định được giá trị cốt lõi của mình và làm thế nào nó phản ánh trong tâm trí khách hàng. Nhờ thế tạo ra một cơ hội để xây dựng hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ, đồng thời giúp doanh nghiệp khác biệt hơn so với các đối thủ cạnh tranh.
  • Tránh được rủi ro, lãng phí ngân sách: Nghiên cứu thị trường đóng vai trò không thể phủ nhận trong việc hỗ trợ doanh nghiệp đối mặt với những thách thức và tận dụng cơ hội một cách thông minh. Việc này không chỉ giúp doanh nghiệp tự tránh những rủi ro không cần thiết mà còn làm tăng hiệu suất sử dụng nguồn lực tài chính, tránh lãng phí ngân sách không đáng có.
  • Tăng cường sức cạnh tranh trên thị trường: Một khía cạnh quan trọng khác của nghiên cứu thị trường là khả năng tăng cường sức cạnh tranh. Thông qua việc đánh giá đối thủ và hiểu rõ về chiến lược của họ, doanh nghiệp có thể phát triển những ưu điểm cạnh tranh và tăng khả năng đối mặt với thị trường cạnh tranh.
Tại sao phải nghiên cứu thị trường trong các hoạt động kinh doanh?
Tại sao phải nghiên cứu thị trường trong các hoạt động kinh doanh?

3. Thời điểm nào cần tiến hành nghiên cứu thị trường?

Thực hiện nghiên cứu thị trường là một quá trình đòi hỏi nhiều thời gian, công sức và nguồn lực, tuy nhiên, đây là bước quan trọng giúp doanh nghiệp định hình chiến lược và đưa ra những quyết định đúng đắn. Có 4 thời điểm sau đây doanh nghiệp cần tiến hành nghiên cứu thị trường:

3.1 Trước khi bắt đầu một dự án kinh doanh mới

Trước khi doanh nghiệp thực hiện dự án mới, việc nghiên cứu thị trường từ đầu giúp doanh nghiệp đánh giá rõ các yếu tố quyết định thành công. Nhu cầu thị trường, đối thủ cạnh tranh, và các điều kiện pháp lý là những khía cạnh quan trọng cần được xem xét. Việc này giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về bức tranh tổng thể, từ đó xây dựng một cơ sở vững chắc cho quá trình triển khai dự án.

3.2 Trước khi tham gia thị trường mới

Trước khi tham gia vào một thị trường mới, doanh nghiệp đối mặt với nhiều thách thức và khả năng xuất hiện những rủi ro không thể lường trước. Để giảm thiểu những rủi ro này và đảm bảo một bước khởi đầu thành công, quá trình chuẩn bị cần được thực hiện một cách kỹ lưỡng. Việc nghiên cứu thị trường trước khi tham gia vào thị trường mới đó sẽ đóng vai trò quan trọng.

Tham gia thị trường mới
Tham gia thị trường mới

3.3 Trước khi phát triển sản phẩm hay dịch vụ mới

Trước khi đưa sản phẩm ra thị trường, việc hiểu rõ về đặc điểm của thị trường và nhu cầu của khách hàng mục tiêu là yếu tố quyết định đối với sự thành công của một doanh nghiệp. Việc này đặc biệt quan trọng đối với các công ty sản xuất hoặc cung cấp các sản phẩm hữu hình. Họ thường tiếp cận quá trình này thông qua các cuộc khảo sát thị trường, sử dụng phương pháp như phỏng vấn nhóm (focus group) hoặc phỏng vấn cá nhân, cùng với việc sử dụng bảng câu hỏi chi tiết.

Dựa trên phản hồi từ khách hàng, bộ phận nghiên cứu và phát triển sẽ tiến hành liên tục cải tiến sản phẩm để đảm bảo rằng nó đáp ứng tốt nhất kỳ vọng của khách hàng mục tiêu. Quá trình này không chỉ dừng lại ở một lần, mà là một chuỗi các điều chỉnh để đạt được sự hoàn thiện.

Doanh nghiệp nên tiến hành nghiên cứu thị trường trước khi phát triển sản phẩm/ dịch vụ mới
Doanh nghiệp nên tiến hành nghiên cứu thị trường trước khi phát triển sản phẩm/ dịch vụ mới

3.4 Khi tiến hành đánh giá các nỗ lực tiếp thị, xây dựng thương hiệu

Để duy trì và nâng cao hiệu suất kinh doanh, doanh nghiệp nên liên tục thực hiện kế hoạch nghiên cứu thị trường sau mỗi giai đoạn trong quá trình phát triển. Mục tiêu chính của việc này là đánh giá và đo lường hiệu quả của các hoạt động bán hàng và tiếp thị, đặt ra như một tiêu chí đo lường sự thành công của doanh nghiệp. Ngoài việc đánh giá hiệu quả của bán hàng và tiếp thị, nhiều công ty còn sử dụng nghiên cứu thị trường để đo lường tổng thể của thương hiệu và nhãn hàng của họ.

Ví dụ, sau mỗi chiến dịch quảng cáo hoặc công cuộc xây dựng thương hiệu, họ thường tiến hành cuộc khảo sát thị trường để xác định mức độ nhận thức về thương hiệu trong tâm trí khách hàng mục tiêu. Bằng cách này, doanh nghiệp có thể đánh giá mức độ thành công của các chiến lược quảng cáo và xây dựng thương hiệu.

Nghiên cứu thị trường trong quá trình xây dựng thương hiệu để hiểu rõ hơn về hành vi người tiêu dùng
Nghiên cứu thị trường trong quá trình xây dựng thương hiệu để hiểu rõ hơn về hành vi người tiêu dùng

Ngoài ra, nghiên cứu thị trường cũng có thể giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về hành vi của người tiêu dùng. Bằng cách khảo sát ngẫu nhiên một lượng người đủ lớn, doanh nghiệp có thể đánh giá thị trường mức độ sử dụng sản phẩm của họ trong cuộc sống hàng ngày và đo lường sự bao phủ của thị trường. Điều này mang lại thông tin quý báu để điều chỉnh chiến lược kinh doanh, tối ưu hóa sản phẩm và tăng cường mối quan hệ với khách hàng.

4. Một số phương pháp nghiên cứu thị trường mới nhất 2024

4.1 Phương pháp khảo sát

Bằng việc triển khai các cuộc khảo sát, các doanh nghiệp không chỉ tiếp cận được với người tham gia mà còn thu thập thông tin quan trọng để đáp ứng nhu cầu nghiên cứu và phát triển. Các phương tiện khảo sát đa dạng, bao gồm điện thoại, thư, trực tuyến và trực tiếp, đã mở ra nhiều cơ hội để tương tác với đối tượng nghiên cứu.

  • Khảo sát qua Điện thoại: Đối với phương tiện này, đại diện của doanh nghiệp thực hiện cuộc gọi để thu thập ý kiến ​​của người tham gia thông qua các câu hỏi được xây dựng trước.
  • Khảo sát qua Thư: Gửi câu hỏi dưới dạng văn bản đến địa chỉ nhận thư là một cách khác để thu thập dữ liệu. Phương thức này mang lại lợi ích về việc người tham gia có thời gian để suy nghĩ và họ có thể trả lời ý kiến ​​chi tiết hơn.
  • Khảo sát Trực tuyến: Sử dụng email hoặc liên kết đến biểu mẫu trực tuyến là phương thức nhanh chóng và thuận tiện để kết nối với người tham gia.
  • Khảo sát Trực tiếp: Cuộc trò chuyện trực tiếp với người tham gia ở những khu vực có dân số đông mang lại cơ hội cho việc thu thập đánh giá mẫu sản phẩm hoặc dịch vụ. Việc này có thể tạo ra trải nghiệm thực tế và chi tiết hơn về nhu cầu và mong muốn của khách hàng.

Một trong những điểm mạnh của việc sử dụng các phương pháp khảo sát này là khả năng thu thập dữ liệu đa dạng từ một số lượng lớn người tham gia mà không cần đầu tư quá nhiều tài nguyên.

Các phương pháp nghiên cứu thị trường phổ biến hiện nay
Các phương pháp nghiên cứu thị trường phổ biến hiện nay

Một số điều mà doanh nghiệp cần chú ý khi áp dụng phương pháp khảo sát:

  • Thiết kế câu hỏi đơn giản và liên quan: Khi xây dựng câu hỏi, quan trọng để chúng đơn giản, dễ hiểu và liên quan trực tiếp đến mục đích nghiên cứu. Đảm bảo rằng người tham gia có thể hiểu rõ và trả lời một cách chính xác.
  • Mẫu khảo sát: Mẫu khảo sát cần phản ánh đối tượng nghiên cứu một cách chính xác và đủ đa dạng. Điều này đặt ra yêu cầu khảo sát cần được triển khai tại nhiều địa điểm khác nhau để đảm bảo sự đa dạng của các mẫu khảo sát.
  • Khảo sát ở nhiều địa điểm: Việc tiến hành khảo sát tại nhiều địa điểm khác nhau là quan trọng để thu thập ý kiến ​​từ nhiều nguồn và đảm bảo tính đa dạng của dữ liệu. Điều này làm tăng khả năng áp dụng kết quả cho một loạt các ngữ cảnh và điều kiện.
  • Phân tích và đánh giá cẩn thận: Khi thu thập đủ dữ liệu, quá trình phân tích và đánh giá cần phải được thực hiện một cách cẩn thận, giúp xác định thông tin quan trọng và hữu ích nhất cho quá trình nghiên cứu.

4.2 Thảo luận nhóm tập trung (Focus Group)

Nhóm tập trung, hay còn được gọi là focus group, là một phương pháp đặc biệt trong quá trình nghiên cứu, đưa ra một cuộc thảo luận có sự kiểm soát. Để tổ chức một buổi nhóm tập trung, các công ty thường lựa chọn các cá nhân đại diện cho nhóm mục tiêu dựa trên đặc điểm nhân khẩu học của người tiêu dùng. Sau đó, họ đặt ra những câu hỏi và ghi lại chi tiết các câu trả lời. Với việc người tham gia đại diện cho một lượng người lớn hơn, thông tin thu được từ họ có thể cung cấp cái nhìn chi tiết về những yếu tố mà người tiêu dùng đánh giá cao trong một công ty hoặc sản phẩm.

Một trong những điểm mạnh lớn của việc sử dụng nhóm tập trung là khả năng tương tác mở rộng với những người tham gia trong thời gian dài hơn so với các cuộc khảo sát truyền thống. Sự tương tác này không chỉ giúp định hình ý kiến của người tiêu dùng mà còn mở ra cơ hội để thảo luận sâu sắc về các vấn đề liên quan.

Các doanh nghiệp thường xuyên áp dụng phương pháp nhóm tập trung khi họ đang phát triển một sản phẩm hoặc dịch vụ mới và muốn thu thập ý kiến đặc biệt chi tiết. Chẳng hạn, khi đối mặt với một sản phẩm mới, công ty có thể đưa ra yêu cầu những người tham gia trải nghiệm sản phẩm trực tiếp và chia sẻ ý kiến của họ. Thiết kế câu hỏi cụ thể để đánh giá các khía cạnh như thiết kế, chất lượng, màu sắc, và mùi vị của sản phẩm. Môi trường phỏng vấn nhóm tập trung cung cấp trải nghiệm gần gũi với sản phẩm, khuyến khích người tham gia chia sẻ ý kiến ​​chân thực dựa trên trải nghiệm cá nhân của họ.

Phương pháp thảo luận nhóm tập trung (Focus Group)
Phương pháp thảo luận nhóm tập trung (Focus Group)

4.3 Phương pháp phỏng vấn định tính

Cuộc phỏng vấn định tính là một phương pháp nghiên cứu tổng hợp giữa các yếu tố của nhóm tập trung và khảo sát 1-1. Trong quá trình này, bạn sẽ có cơ hội gặp gỡ và trò chuyện với một người tham gia vào một khoảng thời gian nhất định, ghi lại chi tiết câu trả lời của họ. Các câu hỏi thường được thiết kế để mở đầu và khuyến khích người tham gia phản ánh sâu sắc về chủ đề được thảo luận.

Trong quá trình diễn ra cuộc phỏng vấn, những người nghiên cứu có thể đưa ra các câu hỏi bổ sung, tạo điều kiện cho sự tương tác sâu rộng hơn và đôi khi, họ cũng cho phép người được phỏng vấn đặt ra những câu hỏi của riêng mình.

Mặc dù cuộc phỏng vấn định tính yêu cầu nhiều thời gian và nguồn lực để thực hiện, nhưng đây thường là một phương tiện hiệu quả để hiểu rõ hơn về giá trị và ưu tiên của người tiêu dùng. Bằng cách này, chúng ta có thể khám phá những chi tiết sâu sắc về quan điểm và cảm nhận cá nhân, làm nổi bật những khía cạnh mà khảo sát lượng lớn không thể thấy rõ.

Phương pháp phỏng vấn định tính
Phương pháp phỏng vấn định tính

4.4 Phân tích dữ liệu

Phân tích dữ liệu là một phương pháp nghiên cứu thị trường phổ biến, giúp doanh nghiệp hiểu rõ và đánh giá thông tin liên quan đến một thị trường cụ thể, từ đó, nắm bắt được tiềm năng của thị trường. Quá trình này bao gồm việc thu thập, xử lý, phân tích và dự đoán về tương lai của thị trường.

Các phương pháp phân tích dữ liệu thị trường cơ bản bao gồm:

  • Phân tích cơ bản: Đây là quá trình phân tích các yếu tố cơ bản ảnh hưởng đến thị trường, bao gồm các chỉ số kinh tế, doanh nghiệp, yếu tố chính trị, xã hội, văn hóa và môi trường. Việc hiểu rõ những yếu tố này giúp doanh nghiệp dự báo và định hình chiến lược kinh doanh của mình.
  • Phân tích kỹ thuật: Đối với phương pháp này, chúng ta tập trung vào việc phân tích biểu đồ giá và khối lượng giao dịch để hiểu rõ hơn về xu hướng và mô hình của thị trường. Những thông tin này giúp doanh nghiệp đưa ra quyết định thông minh về thời điểm mua và bán.
  • Phân tích định lượng: Quá trình này liên quan đến việc phân tích các số liệu thống kê như doanh số bán hàng, tỷ lệ phát triển, tỷ lệ lợi nhuận và các chỉ số tài chính khác. Những thông tin này cung cấp cái nhìn toàn diện về tình hình tài chính của một doanh nghiệp hoặc ngành công nghiệp cụ thể.
  • Phân tích định tính: Phương pháp này tập trung vào việc phân tích các yếu tố phi tài chính như thương hiệu, chiến lược tiếp thị, quản lý và các yếu tố chính trị, xã hội và văn hóa. Những thông tin này giúp đánh giá tình hình tương lai của thị trường từ góc độ khác nhau, đặt ra những cơ hội và thách thức có thể phát sinh.
Phương pháp phân tích dữ liệu
Phương pháp phân tích dữ liệu

4.5 Quan sát hành vi của khách hàng

Phương pháp quan sát là một cách hiệu quả giúp doanh nghiệp thu thập dữ liệu bằng cách theo dõi hành vi của khách hàng tham gia thị trường. Điều này cho phép tổ chức nhận được thông tin chi tiết về cách họ tương tác, hoạt động, và phản ứng trong quá trình tham gia thị trường.

Có nhiều cách để thực hiện phương pháp quan sát này:

  • Quan sát trực tiếp: Bao gồm việc theo dõi trực tiếp hành vi của cá nhân hoặc nhóm, sau đó ghi lại các hành động và sự tương tác mà họ thực hiện. Quan sát trực tiếp giúp nắm bắt được những thay đổi và xu hướng trong thị trường.
  • Quan sát gián tiếp: Đây là việc theo dõi các sản phẩm, dịch vụ hoặc thông tin trên thị trường, sử dụng các chỉ số hoặc phương pháp đo lường để đánh giá hiệu suất của chiến lược thị trường.
  • Quan sát trên mạng: Phương pháp này sử dụng các công cụ trực tuyến để quan sát hành vi của người dùng trên các trang web, diễn đàn hoặc mạng xã hội. Việc này có thể cung cấp thông tin về sự tương tác trực tuyến và phản hồi từ cộng đồng mạng.

Tuy nhiên, phương pháp quan sát cũng mang đến một số hạn chế. Nó không thể cung cấp thông tin chi tiết về ý kiến, suy nghĩ hoặc cảm xúc của người tham gia thị trường. Để đảm bảo tính chính xác và đầy đủ của dữ liệu, việc kết hợp phương pháp quan sát này với các phương pháp khác như phỏng vấn, khảo sát hoặc phân tích dữ liệu là cần thiết.

4.6 Theo dõi ý kiến trên mạng xã hội

Theo dõi trên mạng xã hội đóng vai trò quan trọng trong quá trình nghiên cứu thị trường và đánh giá ý kiến, hoạt động của khách hàng trên các nền tảng mạng xã hội.

Dưới đây là một số phương pháp theo dõi trên mạng xã hội phổ biến:

  • Sử dụng công cụ theo dõi mạng xã hội: Có nhiều công cụ mạng xã hội, miễn phí và trả phí, hỗ trợ theo dõi hoạt động của khách hàng trên các nền tảng như Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, và nhiều nền tảng khác. Các công cụ này cho phép bạn theo dõi từ khóa, thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ, hoặc ngành nghề cụ thể để hiểu rõ những gì khách hàng thể hiện trên mạng xã hội.
  • Phân tích dữ liệu mạng xã hội: Bằng cách sử dụng phần mềm phân tích dữ liệu, bạn có thể tổng hợp và đánh giá các thông tin trên mạng xã hội, giúp hiểu sâu hơn về ý kiến, suy nghĩ, và hành vi của khách hàng. Dữ liệu này bao gồm số lượng bài viết, bình luận, đánh giá, cảm xúc, và nhiều thông số khác từ các nền tảng mạng xã hội khác nhau.
  • Giám sát các diễn đàn và trang web: Ngoài các mạng xã hội phổ biến, có nhiều diễn đàn và trang web mà khách hàng sử dụng để chia sẻ ý kiến. Bạn có thể sử dụng các công cụ giám sát để theo dõi các diễn đàn và trang web này, nhằm hiểu rõ hơn về những đánh giá và ý kiến mà khách hàng chia sẻ về thương hiệu, sản phẩm, hoặc dịch vụ của bạn.
  • Tương tác trực tiếp với khách hàng: Việc tương tác trực tiếp trên mạng xã hội, như trả lời bình luận hoặc tin nhắn của khách hàng, hỏi ý kiến, hay đưa ra phản hồi, mang lại lợi ích lớn. Điều này không chỉ giúp bạn hiểu rõ hơn về khách hàng, mà còn tạo ra một sự tương tác tích cực giữa doanh nghiệp và khách hàng, thúc đẩy mối quan hệ và lòng trung thành.
Phương pháp theo dõi ý kiến trên mạng xã hội
Phương pháp theo dõi ý kiến trên mạng xã hội

4.7 Thử nghiệm

Đây là một phương pháp nghiên cứu thị trường định tính, nơi cuộc khảo sát diễn ra tại một địa điểm cụ thể được lựa chọn để người nghiên cứu có thể kiểm soát tình trạng theo đúng ý đồ của cuộc nghiên cứu.

Trong phương pháp này, việc lựa chọn địa điểm khảo sát rất quan trọng để đảm bảo sự thuận lợi và chất lượng trong việc thu thập dữ liệu. Điều này cho phép người nghiên cứu tạo ra một môi trường thuận lợi, giúp nâng cao chất lượng thông tin thu được từ khách hàng.

Ngoài ra, ưu điểm khác của phương pháp này là khả năng đào sâu bằng cách sử dụng các câu hỏi follow-up dựa trên phản ứng hoặc câu trả lời ban đầu của khách hàng. Việc này không chỉ mở ra cơ hội để hiểu rõ hơn về ý kiến và quan điểm của họ mà còn tạo ra một giao diện tương tác sâu sắc giữa người nghiên cứu và khách hàng.

Phương pháp thử nghiệm
Phương pháp thử nghiệm

4.8 Phân tích cạnh tranh

Phân tích cạnh tranh đó là một phương pháp nghiên cứu thị trường ở mức độ cao hơn, trong đó công ty tiến hành thu thập và phân tích thông tin liên quan đến các đối thủ cạnh tranh trên thị trường của họ. Quá trình này bao gồm việc xác định các đối thủ chính và phụ đối với doanh nghiệp, cùng việc đánh giá các yếu tố như sản phẩm, chiến lược bán hàng, và tiếp thị của họ.

Phân tích cạnh tranh mang lại cái nhìn rõ ràng về những điểm mạnh và điểm yếu của đối thủ cạnh tranh, cũng như vị trí cụ thể mà doanh nghiệp của bạn đang đứng trong thị trường. Bằng cách này, bạn có thể thấy rõ hơn về cơ hội và thách thức mà mình đối mặt, từ đó đề xuất những chiến lược có khả năng thành công cao hơn.

Một điểm quan trọng của phương pháp này là khả năng đào sâu vào mô hình kinh doanh của các đối thủ, nhận biết những xu hướng thành công và sở thích của người tiêu dùng. Việc này giúp doanh nghiệp không chỉ biết được về các sản phẩm và dịch vụ đang có mặt trên thị trường, mà còn hiểu rõ về sự thay đổi trong ưu tiên và mong muốn của khách hàng.

Phương pháp phân tích cạnh tranh
Phương pháp phân tích cạnh tranh

4.9 Dữ liệu công khai

Dữ liệu công khai là một phương pháp nghiên cứu thị trường thứ cấp, nơi mà việc tìm kiếm và phân tích thông tin liên quan đến thị trường được thực hiện dựa trên dữ liệu mà công chúng có thể truy cập. Thông thường, các nghiên cứu này có sẵn miễn phí trên internet hoặc tại thư viện, và chúng ta có thể tận dụng nguồn thông tin rộng lớn này để hiểu rõ hơn về động thái thị trường và xu hướng ngành nghề.

Trong môi trường kinh doanh ngày nay, việc sử dụng dữ liệu công khai trở nên ngày càng quan trọng. Các nguồn thông tin này có thể bao gồm các báo cáo nghiên cứu từ các trung tâm nghiên cứu uy tín, dữ liệu từ công ty khảo sát thị trường, kết quả từ các thăm dò ý kiến, hoặc thậm chí là các cơ sở dữ liệu của chính phủ. Tổng hợp và phân tích những dữ liệu này giúp chúng ta xác định rõ hơn về sự biến động trong nhu cầu và hành vi của người tiêu dùng.

Một điểm quan trọng của việc sử dụng dữ liệu công khai là khả năng so sánh và đo lường thông tin thu thập được so với dữ liệu nghiên cứu thị trường của chính công ty. Điều này mang lại cơ hội để đánh giá tính chính xác và đầy đủ của thông tin, cũng như hiểu rõ hơn về cách thức chúng ta có thể áp dụng những kết quả này vào chiến lược kinh doanh của mình.

4.10 Phân tích dữ liệu bán hàng

Phân tích dữ liệu bán hàng không chỉ là một phương pháp nghiên cứu thị trường thứ cấp hữu ích mà còn là công cụ hiệu quả khi kết hợp với các phương pháp khác như phân tích cạnh tranh. Qua phương pháp này, chúng ta có thể khám phá mối quan hệ tương quan giữa chiến lược kinh doanh và doanh số bán hàng, giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về hiệu suất của mình trên thị trường ngày nay.

Phân tích dữ liệu bán hàng không chỉ giới hạn ở việc đo lường doanh số bán hàng, mà còn mang lại thông tin chi tiết về thói quen mua sắm của người tiêu dùng trên thị trường cụ thể. Việc này không chỉ giúp định rõ hơn về hành vi mua sắm mà còn tạo cơ hội để phát hiện các xu hướng tiêu dùng đang diễn ra.

Phương pháp phân tích dữ liệu bán hàng
Phương pháp phân tích dữ liệu bán hàng

5. Quy trình các bước nghiên cứu thị trường tối ưu, đem lại hiệu quả cao cho doanh nghiệp

5.1 Xác định mục tiêu nghiên cứu

Khi bắt đầu thực hiện quá trình nghiên cứu, xác định mục tiêu cụ thể là một bước quan trọng giúp định hình hướng đi và đảm bảo rằng mọi công việc được thực hiện một cách hiệu quả.

Mục tiêu nghiên cứu không chỉ giúp người nghiên cứu hình dung rõ ràng về hướng đi của dự án mà còn tạo ra một khung nhìn tổng thể về những kết quả kỳ vọng. Bằng cách này, mọi người có thể tập trung nghiên cứu vào những khía cạnh quan trọng nhất và có ảnh hưởng lớn đến mục tiêu cuối cùng của họ.

Xác định mục tiêu nghiên cứu thị trường là bước khởi đầu quan trọng cần lưu ý
Xác định mục tiêu nghiên cứu thị trường là bước khởi đầu quan trọng cần lưu ý

5.2 Thu thập thông tin từ thị trường

Trong quá trình nghiên cứu thị trường, bước tiếp theo là thu thập thông tin. Có nhiều phương pháp linh hoạt để thực hiện công đoạn này, bao gồm khảo sát, phỏng vấn trực tiếp, tìm hiểu thông tin từ báo cáo thị trường, số liệu thống kê, phương pháp phỏng vấn, và thử nghiệm sản phẩm.

Tùy thuộc vào mục tiêu và quy mô nghiên cứu, sự linh hoạt trong việc kết hợp các phương pháp này sẽ định hình chất lượng và chiều sâu của thông tin thu thập được. Việc kết hợp các phương pháp này có thể tạo ra một cơ sở thông tin đầy đủ và đa chiều, hỗ trợ quá trình ra quyết định chiến lược của doanh nghiệp một cách linh hoạt và chính xác.

5.3 Phân tích và đánh giá dữ liệu

Sau khi thu thập dữ liệu thị trường, quá trình tiếp theo là phân tích và đánh giá thông tin này. Bước này đòi hỏi sự hiểu biết sâu rộng và kỹ năng xử lý dữ liệu để phát hiện xu hướng, yếu tố tác động, và đánh giá tình hình thị trường hiện tại. Phân tích dữ liệu không chỉ giúp hiểu rõ thông tin thu thập được mà còn mở ra góc nhìn tổng quan về mối liên kết giữa các yếu tố khác nhau, đồng thời tạo cơ hội dự đoán và chuẩn bị cho biến động trong tương lai.

5.4 Xác định nhóm khách hàng tiềm năng

Bước tiếp theo là xác định đặc điểm của nhóm khách hàng tiềm năng để giúp doanh nghiệp hiểu rõ về đối tượng mục tiêu, từ đó xây dựng chiến lược kinh doanh phù hợp và hiệu quả hơn. Bắt đầu bằng việc đặt ra câu hỏi chi tiết về đặc điểm như độ tuổi, giới tính, thu nhập, sở thích, và yếu tố tâm lý, quá trình này không chỉ tập trung vào thông số cơ bản mà còn chú ý đến những khía cạnh tâm lý và hành vi mua sắm.

Hiểu rõ về nhóm khách hàng giúp doanh nghiệp tối ưu hóa chiến lược kinh doanh, từ phát triển sản phẩm đến tiếp thị và phân phối. Xác định đặc điểm của khách hàng không chỉ là việc thu thập dữ liệu, mà còn là quá trình hiểu biết sâu sắc về họ, tạo nên cơ hội để doanh nghiệp thị trường hóa chiến lược của mình và phát triển bền vững trong môi trường cạnh tranh ngày nay.

Xác định nhóm khách hàng tiềm năng giúp doanh nghiệp tối ưu hoá chiến lược kinh doanh của mình
Xác định nhóm khách hàng tiềm năng giúp doanh nghiệp tối ưu hoá chiến lược kinh doanh của mình

5.5 Phân tích đối thủ cạnh tranh

Quá trình đánh giá đối thủ cạnh tranh hiện nay rất quan trọng, nó không kém việc thu thập thông tin về khách hàng. Bước này không chỉ giúp xác định rõ điểm mạnh và điểm yếu của cả doanh nghiệp và đối thủ, mà còn tạo ra cơ hội để xây dựng chiến lược cạnh tranh thông minh hơn.

Đánh giá đối thủ không chỉ là một quá trình so sánh, mà còn là bước quan trọng để định hình chiến lược toàn diện, nhìn nhận cả thách thức và cơ hội trên thị trường. Điều này giúp doanh nghiệp không chỉ thích ứng mà còn tối ưu hóa hiệu suất kinh doanh trong môi trường cạnh tranh ngày nay.

5.6 Dự đoán về thị trường trong tương lai

Dựa trên thông tin thu thập và đánh giá xu hướng thị trường, chúng ta có thể dự đoán sự phát triển trong tương lai và xây dựng chiến lược kinh doanh phản ánh đúng đắn những biến động này. Quá trình này đòi hỏi sự nhạy bén và hiểu biết sâu sắc về các yếu tố ảnh hưởng đến thị trường. Xây dựng chiến lược không chỉ là lên kế hoạch cụ thể mà còn là một quá trình động lực và linh hoạt để thích ứng với sự biến động không ngừng của môi trường kinh doanh.

5.7 Tổng hợp kết quả

Đây là bước quan trọng cuối cùng trong quy trình nghiên cứu thị trường. Để đảm bảo sự thành công của dự án, mọi người cần phải thực hiện việc tổng hợp toàn bộ dữ liệu nghiên cứu một cách cẩn thận và chính xác. Sau đó, họ phải trình bày kết quả một cách rõ ràng và logic, đồng thời giải thích mọi thông tin một cách dễ hiểu nhất có thể.

Bước cuối cùng của quy trình nghiên cứu thị trường là việc tổng hợp kết quả, dữ liệu
Bước cuối cùng của quy trình nghiên cứu thị trường là việc tổng hợp kết quả, dữ liệu

Việc tổng hợp dữ liệu đòi hỏi sự cẩn trọng và tỉ mỉ, vì đây là cơ hội cuối cùng để làm sáng tỏ bất kỳ khía cạnh nào của nghiên cứu. Điều này giúp tạo ra một bức tranh toàn diện về thị trường, từ đó tạo ra cơ sở để đưa ra những quyết định chiến lược quan trọng.

Trên đây là toàn bộ thông tin hữu ích về nghiên cứu thị trường và các phương pháp, quy trình tiến hành nghiên cứu được cập nhật mới nhất. Nếu bạn đang có những băn khoăn, bối rối trong quy trình nghiên cứu xu hướng thị trường tiềm năng, hãy liên hệ ngay cho The7. Chúng tôi sẵn sàng hỗ trợ bạn!

>>>> Xem thêm bài viết liên quan: Mystery Shopper là gì? Các bước để trở thành Mystery Shopper chuyên nghiệp

Nguyễn Đình Bảo

Với tư cách là CEO The7, tôi cam kết chia sẻ kiến thức thực tế và hữu ích cho mọi người đọc. Tất cả các bài viết tại Website The7.vn đều dựa trên kinh nghiệm 7 năm thực chiến của tôi trong lĩnh vực Marketing bao gồm: quảng cáo Facebook, quảng cáo LinkedIn, quảng cáo Google, chiến lược Marketing,... Mong rằng bạn đọc tiếp thu được nhiều thông tin từ những bài blog này và áp dụng thành công trong thực tế.

Bài viết liên quan

Digital Marketing

/

13 Tháng Sáu, 2024

Hàng loạt ý tưởng quảng cáo sáng tạo của các thương hiệu cho mùa giải EURO 2024

Chỉ còn vài ngày ngắn ngủi nữa, giải vô địch bóng đá Châu Âu 2024 (EURO 2024) sẽ chính thức khởi tranh, hứa hẹn mang đến những trận cầu đỉnh...

Digital Marketing

/

11 Tháng Sáu, 2024

Coca-Cola đã khéo léo ứng dụng AI trong phát triển hương vị sản phẩm và chiến lược truyền thông như thế nào?

Khi nhắc đến Coca-Cola, nhiều người nghĩ ngay đến những chiến dịch quảng cáo bùng nổ và hình ảnh thương hiệu rực rỡ. Tuy nhiên, ít ai biết rằng “gã...

Digital Marketing

/

6 Tháng Sáu, 2024

Neuromarketing giúp doanh nghiệp tối ưu hóa chiến lược Marketing

Trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh gay gắt, việc thấu hiểu tâm lý và hành vi tiêu dùng trở thành yếu tố quyết định sự thành công...

Google Ads

/

4 Tháng Sáu, 2024

6 bước chạy quảng cáo google đơn giản hiệu quả nhất 2024

Google Ads (Google AdWords) là dịch vụ quảng cáo trực tuyến do Google cung cấp, giúp doanh nghiệp có thể tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu, tăng nhận thức...

Digital Marketing

/

30 Tháng Năm, 2024

Cách viết Influencer Brief để thu hút các nhà sáng tạo hàng đầu cho chiến dịch tiếp theo của bạn

Việc tạo ra một bản Influencer Brief hấp dẫn là chìa khóa để thu hút những tài năng sáng tạo giúp nâng cao tầm vóc thương hiệu của bạn. Hãy...

Digital Marketing

/

28 Tháng Năm, 2024

Những bí mật Marketing mà ai cũng nên biết

Lấy cảm hứng từ lời khẳng định của Feynman về tầm quan trọng của lý thuyết nguyên tử, ta có thể khẳng định rằng Marketing cũng ẩn chứa những kiến...