Khám Phá Thành Công Của “Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai” (ATVNCG): Bí Quyết Marketing Mix Đưa Chương Trình Đến Đỉnh Cao

Marketing Mix hay mô hình 4P (Product – Sản phẩm, Price – Giá thành, Place – Kênh phân phối, Promotion – Tiếp thị) là một khái niệm quen thuộc đối với những người làm tiếp thị, được biết đến với khả năng mang lại kết quả ấn tượng cho doanh nghiệp nếu áp dụng hợp lý. Khi áp dụng mô hình này vào thành công của chương trình truyền hình thực tế “Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai” (ATVNCG), chúng ta có thể thấy rõ cách mà từng yếu tố trong 4P góp phần vào việc thu hút khán giả và củng cố vị thế của chương trình trên thị trường.

Product – Sản phẩm âm nhạc với chất lượng đẳng cấp

“Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai” (ATVNCG) không chỉ là một chương trình thực tế được phát sóng trên VTV3, mà còn là minh chứng rõ nét cho sự tinh tế và đặc trưng của đài truyền hình quốc gia Việt Nam. Chương trình khéo léo kết hợp với thói quen xem truyền hình của các khán giả lớn tuổi và các gia đình đa thế hệ, đặc biệt là ở miền Bắc, nơi truyền hình vẫn giữ vai trò quan trọng. ATVNCG hướng đến khán giả thuộc thế hệ 7X, 8X và đầu 9X. 

Với sự góp mặt của một dàn nghệ sĩ hơn 10 năm kinh nghiệm trong các lĩnh vực từ âm nhạc đến thể thao, bao gồm các tên tuổi lẫy lừng như Bằng Kiều, Tuấn Hưng, Tự Long, và cầu thủ Hồng Sơn, chương trình không chỉ mang đến một trải nghiệm giải trí phong phú mà còn tạo sự kết nối sâu sắc với khán giả. Chính sự kết hợp này đã giúp ATVNCG chinh phục trái tim của những người xem và thu hút sự chú ý của các cá nhân có ảnh hưởng trong các lĩnh vực doanh nghiệp, marketing và truyền thông.

Chương trình ATVNCG, được chuyển thể từ “Call Me by Fire” của đài Mango, Trung Quốc – một chương trình có tiếng vang lớn tại thị trường Châu Á với nhiều thành tích rating ấn tượng – không chỉ đơn thuần là phiên bản sao chép hay chuyển ngữ. Khi đến Việt Nam, chương trình đã được tinh chỉnh một cách tinh tế để phù hợp với thị hiếu và giá trị văn hóa địa phương. Đội ngũ sản xuất hoàn toàn là người Việt đã khéo léo hòa quyện những sắc thái và hơi thở văn hóa Việt vào từng tiết mục và khung hình, mang đến một bản sắc độc đáo và hấp dẫn.

Chương trình “Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai” (ATVNCG) đã thiết lập tiêu chuẩn quốc tế với sản phẩm chất lượng cao, từ hình ảnh đến âm nhạc, đáp ứng đầy đủ các tiêu chí của Product trong mô hình 4P, bao gồm Concept (Nội dung) độc đáo và Function (Chức năng) vượt trội. ATVNCG không chỉ nổi bật với sự sáng tạo trong việc hòa quyện yếu tố văn hóa địa phương vào từng tiết mục mà còn chinh phục trái tim khán giả qua những màn trình diễn nghệ thuật sâu sắc.

Tiết mục “Trống Cơm” và “Thu Hoài” không chỉ thể hiện âm nhạc dân gian mà còn phản ánh chân thực các giá trị văn hóa và xã hội, từ hình ảnh người dân lao động biển đến những điệu nhạc truyền thống được làm mới một cách cảm xúc. Chất lượng và hiệu năng của các sản phẩm trong ATVNCG, như phiên bản mới của “Dẫu Có Lỗi Lầm” do Bằng Kiều thể hiện, đã làm sống lại các bản hit truyền thống với cách thể hiện hiện đại và đầy cảm xúc. 

Sự đa dạng và sáng tạo trong từng tiết mục, từ nhạc cách mạng với hình ảnh người lính Việt Nam đến các concept độc đáo như Nijia Cool từ Nhật Bản, đã tạo ra một hành trình văn hóa phong phú và ấn tượng. Đặc biệt, tiết mục “Nếu Một Mai Tôi Bay Lên Trời” của Nhà Cửu Long không chỉ thu hút sự quan tâm mà còn tạo ra ảnh hưởng tích cực, hỗ trợ 38 trái tim qua Quỹ Nhịp Tim Việt Nam, thể hiện tinh thần nhân văn mạnh mẽ của chương trình.

Cuối cùng, ATVNCG đạt đến đẳng cấp mới trong truyền hình Việt Nam với chất lượng sản xuất tinh xảo, bối cảnh sân khấu hoành tráng, và âm thanh ánh sáng được chăm chút tỉ mỉ, mang đến cho khán giả một trải nghiệm giải trí vừa thẩm mỹ vừa kỹ thuật.

Price – Giá trị của chương trình qua các nhà tài trợ

Chiến lược giá thành (Price) trong mô hình 4P thể hiện rõ giá trị của một chương trình cũng như sự thấu hiểu phân khúc khách hàng mục tiêu. “Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai” (ATVNCG) đã khẳng định giá trị vượt trội của mình thông qua sự hợp tác với các nhà tài trợ danh tiếng. Ngay từ những tập đầu tiên, chương trình đã nhanh chóng thu hút sự quan tâm của nhiều thương hiệu lớn và nhỏ, bao gồm Nhà tài trợ Kim Cương Ngân hàng Techcombank, Nhà tài trợ Vàng Trà BUPNON TEA 365, cùng các đồng tài trợ Bạc và Đồng như Công ty Cổ phần Gỗ An Cường, Thiết bị Nhà Bếp Malloca, Thực phẩm sạch Ba Huân, nhãn hàng P/S, Samsung Bespoke, và Tiger Balm.

Sự hiện diện của những thương hiệu hàng đầu này không chỉ nâng cao giá trị của ATVNCG mà còn phản ánh sự phù hợp giữa chương trình và các nhà tài trợ. 

Ví dụ: Techcombank, với sự định vị thương hiệu chuyên nghiệp và đồng bộ với slogan “vượt trội hơn mỗi ngày,” hoàn toàn phù hợp với hình ảnh và định hướng của ATVNCG.

Hơn nữa, giá quảng cáo trong khung giờ vàng cuối tuần của VTV3, nơi ATVNCG được phát sóng, có thể lên tới hàng trăm triệu đồng. Sự xuất hiện của các thương hiệu trong các đoạn quảng cáo ngắn từ 10 đến 30 giây trên sóng truyền hình càng khẳng định giá trị và độ lan tỏa của chương trình. Việc ATVNCG thu hút nhiều nhà tài trợ và có giá quảng cáo cao chứng tỏ chương trình không chỉ đáp ứng nhu cầu giải trí mà còn mang lại giá trị thương mại và truyền thông đáng kể, phản ánh sự phù hợp và thành công trong chiến lược tài trợ.

Place – Phát sóng trên đa nền tảng mạng xã hội và các kênh TV

Chương trình “Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai” (ATVNCG) đã triển khai một chiến lược marketing đa kênh hiệu quả, tận dụng sự kết hợp giữa kênh phát sóng chính thức và nền tảng số để tiếp cận và gắn kết với khán giả. Phát sóng đồng thời trên YouTube của Yeah1! và VTV3 không chỉ mở rộng phạm vi tiếp cận mà còn làm phong phú trải nghiệm của người xem, từ gia đình lớn tuổi đến khán giả trẻ, thông qua các video trên TikTok và các phản hồi nhiệt tình từ cộng đồng.

Bên cạnh các tập phát sóng chính thức, ATVNCG còn thu hút sự chú ý qua các series hậu trường như “Ký túc xá KaKa” và các câu chuyện về đời sống của các Anh Tài và người đồng hành. Những nội dung này không chỉ làm phong phú thêm trải nghiệm của khán giả mà còn giúp chương trình tiếp cận sâu rộng hơn.

Chiến lược marketing đa kênh của ATVNCG bao gồm việc sử dụng Broadcast và Threads để mở rộng ảnh hưởng của chương trình. Dữ liệu từ Meta cho thấy 2/3 trong số 33 Anh Tài đã sử dụng Broadcast, thu hút gần 230 nghìn người dùng và gần 10 triệu lượt tương tác. Kênh broadcast của Anh Tài BB Trần, chẳng hạn, đã thu hút gần 40 nghìn thành viên và đạt 4-6 nghìn lượt tương tác sau mỗi tin nhắn.

ATVNCG cũng tận dụng Fanpage/Community Page và TikTok để tối ưu hóa việc phát sóng và cập nhật thông tin. Các kênh như TikTok Yeah1 Giải Trí (2,5 triệu followers) và TikTok Yeah1 Trending (5,9 triệu followers) đã giúp chương trình viral qua các video ngắn dễ lan tỏa, tạo động lực cho sự thảo luận và quan tâm liên tục từ cộng đồng mạng.

Tóm lại, ATVNCG đã áp dụng một chiến lược truyền thông toàn diện, từ việc phát sóng chính thức đến việc tối ưu hóa các nền tảng xã hội, nhằm tạo sự kết nối sâu sắc và bền chặt với khán giả, đồng thời tăng cường sự hiện diện của chương trình trên thị trường truyền thông.

Promotion – Quảng bá chương trình đa nguồn

Chương trình “Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai” (ATVNCG) đã chứng tỏ khả năng quảng bá mạnh mẽ thông qua các phương thức truyền thông đa dạng và sự hỗ trợ tích cực từ cộng đồng người hâm mộ. Những bài post dễ thương của Anh Tài Tự Long trên Threads và Facebook không chỉ thu hút sự chú ý mà còn tạo ra các cuộc thảo luận sôi nổi từ khán giả, đặc biệt là khi có những tình huống bất ngờ liên quan đến bảo mật thông tin của chương trình. Sự “làm lộ” nội dung công diễn của các Anh Tài, dù vô tình hay cố ý, đã trở thành meme phổ biến, góp phần tăng cường sự tò mò và hào hứng trước mỗi tập phát sóng.

Sự yêu thích và hoạt động tích cực của fandom đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá tự nhiên cho ATVNCG. Người hâm mộ không chỉ thể hiện sự ngưỡng mộ qua các bài viết cảm xúc và sự kiện truyền tay nhau mà còn tham gia vào nhiều hoạt động có ý nghĩa, tạo nên một cộng đồng sôi động và gắn bó với chương trình. Những nghĩa cử này không chỉ giúp tăng cường độ nhận diện mà còn làm nổi bật các giá trị nhân văn của chương trình.

Chất lượng của ATVNCG được khẳng định qua việc đạt Top 1 Rating trên VTV3, cùng với một lượng fan trung thành đáng kể. Chương trình đã lựa chọn VTV3 làm kênh phát sóng chính, tạo điều kiện cho một chiến lược quảng cáo trực tiếp hiệu quả và thành công. Ngoài các tập phát sóng chính, ATVNCG còn thu hút người xem qua các tuyến nội dung bên lề, bao gồm các khoảnh khắc chân thực và tương tác thân thiết của các Anh Tài, tạo nên một bức tranh đa dạng và hấp dẫn về chương trình.

Sự chú trọng đến yếu tố bất ngờ, drama và cao trào trong các tình tiết của chương trình đã kích thích sự tò mò và tranh luận từ khán giả. Những khoảnh khắc thú vị và hài hước từ các nghệ sĩ, như câu nói nổi tiếng và meme của các Anh Tài, đã góp phần làm tăng độ phủ sóng của chương trình trên các nền tảng mạng xã hội. Theo thống kê mới nhất, ATVNCG đã dẫn đầu rating trong nhiều tuần liên tiếp, đạt 8 tỷ hashtag trên mạng xã hội và hơn 200 triệu lượt xem trên hệ thống các kênh Yeah1, khẳng định sự thành công về mặt nội dung và sự ủng hộ mạnh mẽ từ khán giả.

Lời kết

Chương trình “Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai” (ATVNCG) đã thành công xuất sắc nhờ việc áp dụng hiệu quả mô hình Marketing Mix (4P). Với sản phẩm chất lượng cao, ATVNCG kết hợp khéo léo giữa văn hóa Việt và quốc tế, mang lại trải nghiệm giải trí độc đáo. Chiến lược giá trị thể hiện qua việc thu hút các nhà tài trợ danh tiếng, nâng cao giá trị thương mại và truyền thông. Việc phân phối đa kênh, từ phát sóng trên VTV3 và YouTube đến các nền tảng mạng xã hội như TikTok, giúp mở rộng phạm vi tiếp cận và phong phú hóa trải nghiệm người xem. Chiến lược quảng bá hiệu quả, bao gồm sự ủng hộ từ cộng đồng người hâm mộ và các yếu tố bất ngờ, đã làm tăng độ phủ sóng và sự quan tâm đối với chương trình. Những bài học rút ra từ thành công của ATVNCG bao gồm việc chú trọng vào chất lượng sản phẩm, chiến lược tài trợ phù hợp, phân phối đa kênh để mở rộng tiếp cận, và xây dựng cộng đồng để duy trì sự quan tâm và tương tác.

>> Xem thêm: S.A.V.E Marketing – Nâng cấp cho mô hình 4P và 7P

Nguồn Tổng hợp