Hàng loạt ý tưởng quảng cáo sáng tạo của các thương hiệu cho mùa giải EURO 2024

Chỉ còn vài ngày ngắn ngủi nữa, giải vô địch bóng đá Châu Âu 2024 (EURO 2024) sẽ chính thức khởi tranh, hứa hẹn mang đến những trận cầu đỉnh cao và những khoảnh khắc nghẹt thở cho người hâm mộ. Không chỉ các cầu thủ, các huấn luyện viên, mà ngay cả các nhà tài trợ cũng đang tung ra những chiến dịch quảng cáo độc đáo, sáng tạo, góp phần khuấy động bầu không khí thể thao cuồng nhiệt.

Mùa giải EURO 2024 đang đến gần và sức hút của nó không chỉ giới hạn ở những trận cầu đỉnh cao mà còn lan tỏa mạnh mẽ đến thị trường quảng cáo. Nhận thấy tiềm năng to lớn từ giải đấu danh giá này, 18 thương hiệu đã chính thức trở thành nhà tài trợ, biến EURO 2024 thành “sân chơi” bùng nổ cho những chiến dịch marketing sáng tạo.

Trong đó 13 nhà tài trợ chính thức toàn cầu như Adidas, Coca-Cola, Booking.com, Alipay, Vivo – những thương hiệu đình đám này cũng đã đồng hành cùng UEFA trong nhiều mùa giải trước. Sự góp mặt của họ khẳng định sức hút và tầm ảnh hưởng to lớn của EURO 2024, đồng thời mở ra cơ hội quảng bá thương hiệu hiệu quả đến hàng triệu người hâm mộ trên toàn thế giới.

Mùa giải EURO 2024 không chỉ thu hút các nhà tài trợ quen thuộc mà còn chào đón sự góp mặt mới của Unilever – tập đoàn đa quốc gia chuyên sản xuất các mặt hàng tiêu dùng. Đây là lần đầu tiên Unilever ký kết hợp tác đa thương hiệu với UEFA. Cụ thể, các thương hiệu thuộc ngành hàng Dinh Dưỡng và Chăm sóc Cá nhân của Unilever sẽ trở thành nhà tài trợ chính thức cho giải đấu.

Không chỉ đóng vai trò nhà tài trợ, nhiều thương hiệu còn góp phần làm tăng nhiệt cho không khí háo hức trước ngày khởi tranh bằng những chiến dịch quảng cáo sáng tạo. Hãy cùng khám phá những chiến dịch quảng cáo đáng chú ý trong khuôn khổ EURO 2024.

Adidas: Đồng hành cùng mọi cú sút, bứt phá mọi giới hạn!

Một nghiên cứu mới đây của Adidas và các nhà khoa học thần kinh tại neuro11 đã cho thấy một sự thật đáng ngạc nhiên: Các cầu thủ có khả năng sút hỏng quả phạt đền cao gấp ba lần khi chơi cho đội tuyển quốc gia so với khi chơi cho câu lạc bộ của họ.

Thấu hiểu điều này, Adidas đã tung ra video truyền cảm hứng “You Got This” vào ngày 30/5, nhằm giúp các chân sút vượt qua áp lực tiêu cực trước thềm các giải đấu lớn. Video quy tụ dàn sao bóng đá đình đám như Gianluigi Donnarumma, Giovanni Reyna, Ousmane Dembélé, Pedri, Jude Bellingham và Leo Messi – những người đã từng đối mặt và chiến thắng trước áp lực penalty.

Qua những thước phim ghi lại những bàn thắng ngoạn mục của các thế hệ cầu thủ, Adidas muốn truyền tải thông điệp rằng: “Đằng sau bức tường áp lực chính là khung thành – nơi các chân sút tạo nên kỳ tích”. Hãy tập trung vào mục tiêu, tin tưởng vào bản thân và dũng cảm thực hiện cú sút, chiến thắng sẽ thuộc về bạn!

Video “You Got This” không chỉ là một chiến dịch quảng cáo đơn thuần mà còn là lời động viên tinh thần quý giá dành cho các cầu thủ. Hy vọng rằng thông điệp ý nghĩa này sẽ giúp họ vượt qua áp lực và tỏa sáng trên sân cỏ, mang đến những trận đá bóng đỉnh cao cho người hâm mộ.

Coca-Cola: Tận hưởng niềm đam mê bóng đá với từng lon Coca mát lạnh!

Để khuấy động không khí háo hức và hồi hộp của người hâm mộ, Coca-Cola ra mắt chuỗi video quảng cáo ngắn, khai thác những khoảnh khắc bày tỏ cảm xúc độc đáo của fan bóng đá. Thông qua những video này, thương hiệu muốn gửi gắm thông điệp rằng dù “nghi thức xem bóng” của mỗi người có khác biệt thế nào, họ vẫn xứng đáng được thưởng thức một lon Coca vì tình yêu và sự nhiệt huyết dành cho đội tuyển quốc gia.

Ngoài ra, Coca-Cola cũng đồng loạt “thay áo” cho dòng sản phẩm Coca-Cola Zero Sugar để hòa nhịp cùng mùa giải EURO 2024. Chương trình khuyến mãi trên bao bì mới sẽ mang đến cơ hội giành những giải thưởng hấp dẫn cho người hâm mộ. Bộ sưu tập giới hạn này có mã QR in trên lon, với bốn phiên bản thiết kế khác nhau để người dùng lựa chọn theo sở thích.

>>> Xem thêm: Coca-Cola đã khéo léo ứng dụng AI trong phát triển hương vị sản phẩm và chiến lược truyền thông như thế nào?

Bitburger: Trải nghiệm sức nóng sân cỏ trong từng ngụm bia

Là một trong 5 nhà tài trợ quốc gia cho EURO 2024, Bitburger đã mang đến một đoạn phim quảng cáo đầy cảm xúc, tôn vinh tinh thần thể thao cuồng nhiệt của những người hâm mộ bóng đá. Phim quảng cáo không chỉ đơn thuần là những pha bóng đẹp mắt hay những bàn thắng ngoạn mục, mà còn là những khoảnh khắc chân thực, bình dị, gần gũi trong cuộc sống của các fan bóng đá.

Điểm sáng của chiến dịch này chính là sự chân thực. Thay vì dàn dựng những cảnh quay hào nhoáng, Bitburger đã lựa chọn ghi hình tại các quán rượu, nhà hàng, những con phố nhộn nhịp khắp nước Đức – nơi những người hâm mộ tụ tập để cổ vũ cho đội tuyển yêu thích. Những hình ảnh đời thường, những pha ăn mừng vỡ òa, những giọt nước mắt thất vọng… tất cả đều được tái hiện một cách sống động, khiến bất kỳ ai xem cũng cảm thấy bồi hồi xúc động.

BBC: Biến mỗi trận đấu thành một trải nghiệm đầy bất ngờ!

BBC là một trong hai nhà tài trợ phát sóng giải đấu EURO 2024 tại Anh. Để tăng thêm nhiệt cho mùa giải năm nay, BBC đã tung ra một đoạn phim quảng cáo sáng tạo, mô tả các trận đấu EURO như một thế giới hỗn loạn của trò chơi pinball. Video này lồng ghép những pha bóng kịch tính vào một chiếc máy pinball khổng lồ, làm nổi bật tính bất ngờ và khó đoán của các trận đấu.

 

Người hâm mộ bóng đá tỏ ra thích thú với ý tưởng độc đáo, biến các cầu thủ nổi tiếng thành những quả bóng pinball với những đường đi bất ngờ. Đoạn phim còn nhận được nhiều phản hồi tích cực nhờ các thiết kế 3D sống động kết hợp với hình minh họa 2D độc đáo.

Irn-Bru: Đồng hành cùng những fan cuồng của đội tuyển Scotland

Mùa giải EURO 2024 đang sôi động hơn bao giờ hết, và không chỉ trên sân cỏ mà còn trong lĩnh vực quảng cáo. Mặc dù không phải nhà tài trợ chính thức, Irn-Bru – thương hiệu nước giải khát nổi tiếng đến từ Scotland – đã ghi dấu ấn với 3 chiến dịch quảng cáo độc đáo, mang đến tiếng cười và những khoảnh khắc giải trí thú vị cho người hâm mộ.

Mở đầu cho chuỗi chiến dịch là “Doctor’s”, kể về câu chuyện của một người phụ nữ có những biểu hiện kỳ lạ do quá háo hức chờ đợi trận đấu khai mạc EURO 2024 giữa Scotland và Đức. Bác sĩ chẩn đoán nguyên nhân và đưa ra giải pháp: một lon Irn-Bru và cặp vé máy bay đến Đức để cổ vũ trực tiếp cho đội nhà. Chi tiết hài hước cùng thông điệp “Hãy sẵn sàng cho EURO 2024 cùng Irn-Bru” đã thu hút sự chú ý của người xem.

Tiếp theo là “Mannschaft”, video hài hước và thách thức từ các fan hâm mộ Scotland gửi đến đội tuyển Đức. Một fan Scotland tự tin tuyên bố rằng Đức sắp chứng kiến “đội tuyển Scotland thực thụ” trong trận đấu đầu tiên của giải đấu. Video này tôn vinh tinh thần thể thao sôi nổi và lòng tự hào dân tộc của người hâm mộ Scotland, đồng thời thể hiện sự độc đáo và khả năng gây bất ngờ của thương hiệu Irn-Bru.

Cuối cùng là “Cafe”, video so sánh sự phấn khích của fan bóng đá khi đội tuyển Scotland chiến thắng với một trải nghiệm khó tả khác. Hình ảnh hài hước và thông điệp “Hãy cùng Irn-Bru tận hưởng mọi khoảnh khắc thăng hoa của EURO 2024” đã để lại ấn tượng sâu sắc cho người xem.

Lời kết

Như một luồng gió mới thổi bùng niềm đam mê bóng đá, các ý tưởng quảng cáo sáng tạo của các thương hiệu tại EURO 2024 đang góp phần khuấy động bầu không khí cuồng nhiệt và thu hút sự chú ý của hàng triệu người hâm mộ.

Từ những video quảng cáo hài hước, dí dỏm đến những chiến dịch marketing táo bạo, các thương hiệu đang không ngừng nỗ lực để ghi dấu ấn trong lòng người xem. Mỗi chiến dịch đều mang một màu sắc riêng biệt, thể hiện sự sáng tạo và thấu hiểu tâm lý người hâm mộ, từ đó gia tăng niềm háo hức mong chờ ngày giải đấu chính thức khai mạc.

Sự hiện diện tích cực của các thương hiệu trong mùa giải EURO 2024 không chỉ góp phần khuấy động bầu không khí mà còn mang đến những lợi ích to lớn cho các doanh nghiệp. Thông qua các hoạt động quảng cáo, tài trợ, các thương hiệu có cơ hội tiếp cận lượng khách hàng khổng lồ, tăng cường độ nhận diện thương hiệu và xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp trong mắt người tiêu dùng.

Có thể khẳng định rằng, EURO 2024 không chỉ là một giải đấu thể thao mà còn là một sân chơi marketing rộng lớn, nơi các thương hiệu có cơ hội tỏa sáng và khẳng định vị thế của mình.

 

---

Theo Hải Yến

Nguồn: Marketing AI