Bài học từ BVLGARI trong “Queen of Tears”: Nghệ thuật Storytelling nâng tầm Product Placement

Phim bom tấn Hàn Quốc “Queen of Tears” không chỉ thu hút đông đảo khán giả mà còn là đề tài nóng hổi trong giới truyền thông – marketing bởi sự xuất hiện dày đặc của các thương hiệu nổi tiếng. Tuy nhiên, BVLGARI là cái tên gây ấn tượng mạnh mẽ nhất với khán giả “Queen of Tears” nhờ chiến lược Product Placement tinh tế và độc đáo.

#1. BVLGARI chinh phục “Queen of Tears”: Nghệ thuật lồng ghép sản phẩm tinh tế qua câu chuyện

“Queen of Tears”, bom tấn Hàn Quốc đang khuấy đảo màn ảnh với lượng người xem đông đảo, không chỉ thu hút khán giả bởi nội dung hấp dẫn mà còn trở thành “mỏ vàng” quảng cáo cho nhiều thương hiệu lớn. Nổi bật trong số đó là BVLGARI, thương hiệu trang sức cao cấp đã khéo léo lồng ghép sản phẩm vào câu chuyện phim, ghi dấu ấn sâu đậm trong lòng khán giả.

Sự xuất hiện ấn tượng của BVLGARI:

• Nhẫn cưới BVLGARI – Biểu tượng tình yêu vĩnh cửu: Khác với sự phô trương của các thương hiệu khác, BVLGARI ghi điểm bởi cách tiếp cận tinh tế. Chiếc nhẫn cưới của BVLGARI trở thành điểm nhấn trong câu chuyện tình yêu của cặp đôi chính, đại diện cho tình yêu cao cả và sự hi sinh của nam chính. Cốt truyện này thu hút sự chú ý của truyền thông và fan hâm mộ, biến cặp nhẫn BVLGARI thành biểu tượng lãng mạn, xa xỉ.
• Cặp nhẫn cầu hôn thứ 2: Lời khẳng định cho tình yêu vô giá: BVLGARI tiếp tục khẳng định thông điệp về tình yêu qua phân cảnh cầu hôn lần 2. Chiếc nhẫn mới, chưa từng xuất hiện trên thị trường, cùng lời thoại về tình yêu vô giá của nam chính đã ghi dấu ấn mạnh mẽ trong lòng khán giả, một lần nữa khẳng định vị thế thương hiệu cao cấp của BVLGARI.
• Sản phẩm hòa quyện cùng câu chuyện, tôn lên cá tính nhân vật: BVLGARI khéo léo đưa các sản phẩm khác vào từng khung cảnh phù hợp, thể hiện tinh thần câu chuyện và cá tính nhân vật. Nhờ vậy, sản phẩm không chỉ được quảng bá hiệu quả mà còn góp phần tạo nên màu sắc riêng cho bộ phim.

Thành công của BVLGARI trong “Queen of Tears” là minh chứng cho sức mạnh của nghệ thuật Storytelling trong Product Placement. Thay vì phô trương sản phẩm, BVLGARI đã lồng ghép tinh tế vào câu chuyện, tạo nên sự kết nối tự nhiên với khán giả và truyền tải thông điệp thương hiệu một cách hiệu quả.

Điểm sáng chiến lược Product Placement của BVLGARI:

• Kết hợp với nghệ thuật Storytelling: Thay vì tập trung vào tần suất xuất hiện hay cảnh quay hoành tráng, BVLGARI tập trung vào “câu chuyện” để tạo nên sức sống và ý nghĩa sâu sắc cho sản phẩm. Nhờ vậy, sản phẩm không chỉ được quảng bá hiệu quả mà còn tạo được sự kết nối với khán giả, ghi dấu ấn lâu dài trong tâm trí họ.
• Tận dụng sức mạnh của Storytelling: Việc lồng ghép sản phẩm vào câu chuyện phim giúp BVLGARI có cơ hội xuất hiện trên các bài thảo luận, phân tích nội dung phim, tạo nên hiệu ứng truyền thông ấn tượng và hiệu quả hơn so với việc xuất hiện rầm rộ nhưng thiếu điểm nhấn.
• Biến điểm yếu thành điểm mạnh: Thay vì né tránh mức giá đắt đỏ, BVLGARI biến nó thành ưu điểm, thể hiện sự cao cả và hi sinh trong tình yêu. Nhờ vậy, sản phẩm trở nên thu hút và thuyết phục hơn đối với khách hàng.

Vì sao Storytelling là chìa khóa thành công?

• Tạo kết nối cảm xúc: Storytelling giúp tạo ra kết nối cảm xúc giữa sản phẩm và khán giả, khiến họ dễ dàng ghi nhớ và yêu thích sản phẩm hơn.
• Truyền tải thông điệp hiệu quả: Storytelling giúp truyền tải thông điệp thương hiệu một cách tinh tế và dễ tiếp thu, tạo ấn tượng sâu sắc trong lòng khán giả.
• Tăng độ tin cậy: Storytelling giúp xây dựng lòng tin và độ tin cậy cho thương hiệu, khiến khách hàng tin tưởng vào chất lượng sản phẩm và dịch vụ.

#2. Product Placement: Sức mạnh tiềm ẩn vượt xa mong đợi

Từ trường hợp thành công của BVLGARI trong “Queen of Tears”, ta thấy rằng Product Placement không chỉ đơn thuần là việc đưa sản phẩm xuất hiện trong phim mà còn là nghệ thuật lồng ghép tinh tế, mang lại nhiều lợi ích cho thương hiệu.

Trải nghiệm quảng cáo tinh tế:

Khác với quảng cáo truyền thống thường gây khó chịu bởi sự gián đoạn, Product Placement khéo léo lồng ghép sản phẩm vào câu chuyện phim, tạo nên trải nghiệm liền mạch và tự nhiên cho người xem.

Sức sống mãnh liệt cho sản phẩm:

Product Placement giúp sản phẩm trở nên sống động, gần gũi hơn với người tiêu dùng. Các phân cảnh trong phim giúp phác họa rõ nét màu sắc, tính cách và vai trò của sản phẩm, từ đó tạo ấn tượng sâu sắc trong tâm trí khán giả.

Nâng cao hiệu quả bán hàng:

Khi sản phẩm được sử dụng bởi những diễn viên nổi tiếng, sức hút của thần tượng sẽ tác động mạnh mẽ đến người xem, thúc đẩy họ mua sản phẩm để “sở hữu cheap moment” cùng thần tượng.

Hiệu quả truyền thông vượt trội:

Product Placement không chỉ giới thiệu sản phẩm mà còn truyền tải thông điệp thương hiệu một cách tinh tế, góp phần tăng nhận diện thương hiệu, nâng cao brand love và tạo dựng hình ảnh tích cực cho doanh nghiệp.

#3. Nhìn lại những chiến lược Product Placement thành công

Khách sạn Fairmont Peace “hồi sinh” sau siêu phẩm Phồn Hoa

“Phồn Hoa” (Blooming Shanghai) – siêu phẩm truyền hình Trung Quốc ra mắt cuối năm 2023 đã tạo nên cơn sốt mạnh mẽ, thu hút đông đảo khán giả và mang đến thành công vang dội cho Khách sạn Fairmont Peace – thương hiệu khéo léo lồng ghép Product Placement vào bộ phim.

Điểm sáng trong chiến lược Product Placement của Fairmont Peace:

• Khai thác sức nóng từ phim: Nắm bắt thời cơ “Phồn Hoa” trở thành tâm điểm, Fairmont Peace đã thông minh tận dụng sức hút của bộ phim để thu hút khách hàng.
• Chiến lược độc đáo:
  • Đổi tên phòng khách sạn: Một số phòng được đổi tên theo tên các nhân vật trong phim, tạo nên trải nghiệm độc đáo và thu hút fan hâm mộ.
  • Tái hiện bữa ăn trong phim: Fairmont Peace phục vụ thực đơn dựa trên các món ăn xuất hiện trong “Phồn Hoa”, mang đến trải nghiệm chân thực cho du khách.
• Hiệu quả vượt trội: Nhờ chiến lược sáng tạo, Fairmont Peace liên tục kín phòng, bất chấp mức giá cao lên đến 66 triệu đồng/đêm.

Thành công của Fairmont Peace minh chứng cho sức mạnh của Product Placement khi được thực hiện một cách tinh tế và hiệu quả.

Samsung và phân cảnh huyền thoại trong “Hậu Duệ Mặt Trời”

Nhắc đến những phân cảnh quảng cáo ấn tượng trong phim Hàn, không thể bỏ qua “cú hất điện thoại” kinh điển của cặp đôi chính trong bom tấn “Hậu Duệ Mặt Trời”. Hơn cả một chi tiết giải trí, phân cảnh này đã đưa thương hiệu Samsung lên tầm cao mới, ghi dấu ấn sâu sắc trong lòng khán giả.

Aston Martin chinh phục đỉnh cao thương hiệu siêu xe cùng James Bond – Điệp viên 007

Nhắc đến những chiến dịch Product Placement thành công nhất, không thể bỏ qua sự hợp tác lâu dài giữa Aston Martin và loạt phim về James Bond.

Hành trình đồng hành cùng James Bond:

• Kéo dài từ năm 1995 đến 2015: Aston Martin kiên trì đồng hành cùng James Bond qua nhiều tập phim, ghi dấu ấn mạnh mẽ trong lòng khán giả.
• Xuất hiện ấn tượng trong các phân cảnh hành động: Hình ảnh Aston Martin được phô diễn trọn vẹn qua những màn rượt đuổi gay cấn, khẳng định đẳng cấp và hiệu năng vượt trội của thương hiệu.
• Thiết kế và tính năng chinh phục mọi ánh nhìn: Không chỉ thu hút bởi sự mạnh mẽ, Aston Martin còn ghi điểm bởi thiết kế sang trọng, tinh tế, hoàn hảo cho hình ảnh “Điệp viên 007” lịch lãm.

#4. Chiến lược tối ưu hóa hiệu quả Product Placement cho thương hiệu

Tuy mang lại hiệu quả quảng cáo cao, Product Placement cũng tiềm ẩn nhiều hạn chế. Chi phí cho chiến dịch Product Placement thường cao hơn so với các hình thức quảng cáo truyền thống. Việc sản phẩm bị lấn át bởi các thương hiệu khác là điều dễ xảy ra nếu không có chiến lược “tap-in” sản phẩm thông minh. Hơn nữa, rủi ro khủng hoảng thương hiệu cũng có thể xuất hiện khi diễn viên hoặc bộ phim gắn liền với Product Placement gặp scandal.

Bên cạnh đó, sự bão hòa của Product Placement trong thời gian gần đây khiến người xem cảm thấy khó chịu khi các thương hiệu xuất hiện quá nhiều và thiếu tự nhiên trong phim.

Để tối ưu hóa hiệu quả của Product Placement, thương hiệu cần ghi nhớ những lưu ý sau:

1. Đảm bảo sự phù hợp:

• Kịch bản, phân cảnh và nhân vật trong phim/chương trình phải phù hợp với đặc điểm sản phẩm (công dụng, phân khúc thị trường, khách hàng mục tiêu).
• Tránh gượng ép, khiên cưỡng lồng ghép sản phẩm vào nội dung, khiến nó trở nên lạc lõng và thiếu tự nhiên.

2. Lựa chọn vị trí xuất hiện thông minh:

• Có nhiều vị trí để đặt sản phẩm trong Product Placement, ví dụ: xuất hiện trong khung cảnh, được sử dụng bởi diễn viên, được nhắc đến trong lời thoại, sử dụng âm nhạc thương hiệu,…
• Lựa chọn vị trí phù hợp sẽ thu hút sự chú ý của người xem và tăng khả năng ghi nhớ sản phẩm.

3. Tận dụng sức mạnh của câu chuyện và thông điệp:

• Hiệu quả Product Placement sẽ được tối ưu hóa khi sản phẩm được đặt trong bối cảnh, câu chuyện, thông điệp cụ thể và phù hợp với nội dung phim/chương trình.
• Việc lồng ghép sản phẩm một cách tinh tế vào câu chuyện sẽ khiến nó trở nên tự nhiên và dễ ghi nhớ hơn.

4. Kết hợp chiến lược truyền thông đa dạng:

• Bổ sung các chiến thuật PR báo chí, Social Media để tạo buzz và thảo luận về sự xuất hiện của sản phẩm.
• Triển khai các chiến lược khác như: sản xuất bộ sưu tập đặc biệt theo phim, tổ chức minigame liên quan,… để tận dụng sức nóng của Product Placement.

Xem thêm: Sữa KUN: Liệu có thể bứt phá trong thị trường sữa Việt Nam

 

---

Theo Khánh Huyền

Nguồn: Marketing AI