Pickleball: Cú “Dropshot” đình đám của giới trẻ và “Rally” đầy tiềm năng cho các thương hiệu

Pickleball đang nhanh chóng chiếm lĩnh vị trí hàng đầu, vượt qua nhiều môn thể thao truyền thống và thu hút lượng người chơi ngày càng đông đảo. Sự phổ biến của môn thể thao này phần nào đến từ những kỹ thuật hấp dẫn như dropshot – cú đánh nhẹ nhàng khiến bóng rơi sát lưới, làm đối thủ khó tiếp cận, và những pha rally kéo dài – chuỗi đánh qua lại giữa hai bên đòi hỏi sự kiên nhẫn và chiến thuật tinh tế. Các thương hiệu thể thao đã nhanh chóng sử dụng influencer marketing để tận dụng cơn sốt này, tạo ra những chiến dịch quảng bá hấp dẫn. Sự kết hợp giữa tính giải trí cao và chiến lược digital marketing hiệu quả đã biến Pickleball thành hiện tượng toàn cầu.

Pickleball – Cơn sốt thể thao mới thu hút mạnh mẽ giới trẻ

Pickleball hiện là môn thể thao phát triển nhanh nhất tại Mỹ, với tốc độ tăng trưởng ấn tượng 39.3% chỉ trong hai năm 2022 và 2023. Từ đó, Pickleball đã lan tỏa khắp toàn cầu và thu hút người chơi ở mọi độ tuổi.

Đáng chú ý, Pickleball ngày càng trở nên phổ biến trong cộng đồng người dùng Match Group – công ty sở hữu các ứng dụng hẹn hò nổi tiếng như Tinder, Hinge, OkCupid, và Plenty of Fish. Từ đầu năm 2023, số lần người dùng đề cập đến Pickleball trong tiểu sử của họ đã tăng hơn 300%, và đến năm 2024, Pickleball đã trở thành một trong những sở thích hàng đầu của người dùng.

Sự bùng nổ của Pickleball phần nào nhờ vào tác động mạnh mẽ của các nền tảng mạng xã hội. Giới trẻ ngày càng quan tâm đến lối sống lành mạnh và thường tìm hiểu các môn thể thao qua Facebook, Instagram, TikTok, và X (trước đây là Twitter). Nội dung liên quan đến sức khỏe đang được tiêu thụ nhiều hơn, cho thấy sự gia tăng trong thói quen này, và Pickleball cũng không phải là ngoại lệ khi trở thành một trong những chủ đề tìm kiếm nổi bật gần đây.

Tại Việt Nam, mặc dù Pickleball đã xuất hiện từ năm 2018, nhưng chỉ trong thời gian gần đây, nó mới thực sự trở thành một hiện tượng gây sốt. Điều này càng được khuấy động bởi những tranh cãi xung quanh trang phục thi đấu của các nữ vận động viên. Hình ảnh về những bộ trang phục gợi cảm trên sân Pickleball được chia sẻ rộng rãi, dẫn đến những phản ứng trái chiều. Nhiều người cho rằng Pickleball đang bị biến thành một trào lưu “làm màu” hoặc “sống ảo”. Tuy nhiên, chính những tranh cãi này đã vô tình khiến Pickleball trở nên càng hot hơn trong mắt công chúng.

Ngôi sao Vbiz đua nhau theo trend Pickleball

Pickleball đang bùng nổ thành trào lưu không thể cưỡng lại tại Vbiz, khi hàng loạt ngôi sao nổi tiếng đua nhau tham gia. Những tên tuổi đình đám như Phương Ly, Andree, Hiền Hồ, cùng dàn mỹ nhân như Tiểu Vy, Thùy Tiên, và Tường San đều tỏ ra hào hứng với môn thể thao này. Họ không chỉ chăm chỉ luyện tập mà còn tích cực check-in trên sân và chia sẻ hình ảnh lên mạng xã hội, góp phần làm nổi bật sức hút của Pickleball. Hình ảnh tươi trẻ và quyến rũ của các sao trên sân tập càng làm tăng thêm sức hấp dẫn của môn thể thao này, khuyến khích nhiều người cùng tham gia.

Khi phong trào đang lên cao, trang phục trên sân tập cũng trở thành một phần không thể thiếu trong việc “sống ảo”. Sau những phản ứng trái chiều về trang phục gợi cảm, nhiều sao Vbiz đã chọn cách tạo dấu ấn riêng bằng những bộ đồ tập độc đáo. Ví dụ, Quỳnh Nga, Quỳnh Kool, và Bạch Lan Phương đã gây ấn tượng với những bộ đồ ngủ hoa hòe kín đáo, tạo nên một phong cách hoàn toàn mới. Những sự lựa chọn này không chỉ là phản hồi hài hước đối với các bình luận về trang phục mà còn thể hiện cá tính sáng tạo của các ngôi sao, làm cho Pickleball ngày càng trở nên nổi bật và thu hút sự chú ý.

Thương hiệu nắm bắt cơn sốt Pickleball

Khi Pickleball bùng nổ, các thương hiệu trong và ngoài nước đã nhanh chóng nắm bắt xu hướng này để tạo dấu ấn mạnh mẽ. Theo báo cáo từ SponsorUnited, từ tháng 4 năm 2022 đến tháng 4 năm 2023, đã có đến 150 thương hiệu hợp tác với các tổ chức Pickleball, làm dậy sóng thị trường quảng cáo với những chiến dịch sáng tạo và hấp dẫn.

Chẳng hạn, E-Trade, nổi tiếng với các quảng cáo hài hước về em bé có giọng nói trưởng thành, đã giới thiệu chiến dịch “Picklebabies”. Trong chiến dịch này, các em bé đáng yêu không chỉ chơi Pickleball mà còn bàn luận về đầu tư tài chính, tạo nên một thông điệp vừa vui nhộn vừa ý nghĩa – đầu tư cũng dễ dàng như chơi Pickleball.

Thương hiệu thời trang Pickleball J. Pritchard, do Steve và Darren Gable sáng lập, cũng nhanh chóng hòa vào dòng chảy này. Họ đã triển khai chiến lược influencer độc đáo với các bộ sưu tập mũ thể thao phiên bản giới hạn dành cho các VIP như CEO và nhà sáng lập, cùng với leggings, áo len và váy Pickleball cho các influencer. Những phản hồi tích cực từ các cá nhân nổi tiếng đã giúp sản phẩm của J. Pritchard lan tỏa rộng rãi qua nhiều kênh tiếp thị, từ mạng xã hội đến quảng cáo ngoài trời và truyền miệng.

Tại Việt Nam, sự lên ngôi của Pickleball mở ra cơ hội mới cho các thương hiệu thời trang và giải trí. SKECHERS, ví dụ, đã ra mắt dòng sản phẩm Skechers Viper Court ngay khi Pickleball trở nên thịnh hành, thu hút sự quan tâm của người chơi. Không chỉ dừng lại ở thời trang, Pickleball còn thúc đẩy sự phát triển của các cơ sở giải trí, với việc xây dựng sân chơi, tổ chức khóa học và giải đấu, làm phong phú thêm cộng đồng người chơi và khẳng định vị thế vững chắc của mình trên thị trường.

Khám phá sự hấp dẫn của Pickleball đối với giới trẻ

Dù đã có mặt tại Việt Nam từ nhiều năm trước, Pickleball chỉ mới gần đây thật sự bùng nổ và thu hút sự chú ý của giới trẻ. Sự bùng nổ này đến từ nhu cầu ngày càng cao về sức khỏe thể chất và tinh thần, trong khi thời gian và công sức của người trẻ thường bị hạn chế. Pickleball hoàn toàn đáp ứng nhu cầu này bằng cách kết hợp hoàn hảo giữa giải trí và rèn luyện sức khỏe.

Khác với các môn thể thao truyền thống như bóng bàn hay cầu lông, Pickleball đơn giản hơn nhiều về kỹ thuật và yêu cầu. Người chơi chỉ cần 2-3 buổi tập cơ bản để nắm vững luật và cách chơi, rồi có thể tham gia ngay. Môn thể thao này nổi bật với tính linh hoạt, cho phép chơi ở nhiều địa điểm từ sân nhà đến bãi đỗ xe, điều này tạo thuận lợi hơn so với các môn thể thao khác.

Chi phí cho Pickleball cũng rất hợp lý. Giá thuê sân chỉ từ 150.000đ – 250.000đ/giờ, và nhiều sân còn cho thuê vợt cho người mới bắt đầu. Vợt Pickleball có giá từ 800.000đ đến dưới 2 triệu đồng, với các tùy chọn cao cấp hơn nếu cần. Chi phí cho huấn luyện viên khoảng 500.000đ/buổi. So với các môn thể thao vợt khác, Pickleball nổi bật với sự kết hợp hoàn hảo giữa chất lượng và giá cả, giúp tiết kiệm thời gian và tiền bạc.

Về mặt sức khỏe, Pickleball không thua kém các môn thể thao khác, với khả năng tiêu hao từ 400-500 calo mỗi giờ, chỉ kém một chút so với bóng đá. Môn thể thao này giúp nâng cao sự dẻo dai và linh hoạt, phù hợp với nhiều độ tuổi. Bên cạnh đó, thiết kế đẹp mắt của trang phục và dụng cụ chơi góp phần làm Pickleball trở nên hấp dẫn hơn với giới trẻ, khiến việc chụp ảnh check-in trở thành một phần không thể thiếu.

Từ góc độ truyền thông, Pickleball nổi bật nhờ khả năng kết nối mọi lứa tuổi và trình độ. Tính năng động của môn thể thao này tạo điều kiện thuận lợi cho việc tạo ra nội dung hấp dẫn như video hướng dẫn, giúp việc quảng bá trở nên dễ dàng và hiệu quả hơn bao giờ hết.

Lời kết 

Sức hút của Pickleball không chỉ bắt nguồn từ cơn sốt trên mạng xã hội mà còn từ những lợi ích thiết thực mà nó mang lại về sức khỏe, thời gian, công sức và chi phí. Sự bùng nổ nhanh chóng của môn thể thao này mở ra những cơ hội vàng cho các thương hiệu thời trang và giải trí trong việc tiếp cận và thu hút người tiêu dùng một cách sáng tạo và hiệu quả. Đồng thời, nó phản ánh xu hướng ngày càng mạnh mẽ trong việc tìm kiếm và tiêu thụ nội dung liên quan đến sức khỏe trên các nền tảng mạng xã hội. Các thương hiệu nên khéo léo nắm bắt xu hướng này để điều chỉnh và nâng cao chiến lược truyền thông, đảm bảo sự phù hợp và thành công trong thế giới số hiện đại.

>> Xem thêm: “Giải trí hóa” scandal: Khi bi kịch trở thành trò tiêu khiển trên các nền tảng mạng xã hội

Theo Hải Yến

Nguồn MarketingAI