Labubu: Từ Yêu Tinh Bắc Âu Thành Hiện Tượng Thời Trang Toàn Cầu

Trong thời gian gần đây, Labubu đã trở thành một cái tên nổi bật trên các nền tảng mạng xã hội ở Việt Nam và toàn khu vực Châu Á. Ban đầu chỉ là một sản phẩm đồ chơi gấu bông ít được biết đến, Labubu bỗng nhiên trở thành hiện tượng, với doanh số tăng vọt chỉ trong vòng chưa đầy sáu tháng. Vậy, điều gì đã tạo nên sức hút mạnh mẽ và bất ngờ cho Labubu như vậy?

Labubu là gì?

Labubu là những chú yêu tinh tinh nghịch sống trong những khu rừng huyền bí của Bắc Âu, được nghệ sĩ tài hoa Kasing Lung thuộc Pop Mart tạo ra vào năm 2015. Với dáng vẻ nhỏ nhắn, dễ thương, đôi tai dài đặc trưng và khuôn mặt đầy biểu cảm tinh quái, Labubu đã nhanh chóng chinh phục trái tim của người hâm mộ trên khắp thế giới. 

Nhân vật này được chế tác từ nhựa vinyl cao cấp, mang đến một thế giới thiết kế đa dạng và đầy sáng tạo. Từ những bộ sưu tập thời trang rực rỡ đến các phiên bản giới hạn được chăm chút tỉ mỉ, Labubu không chỉ là một món đồ chơi mà còn là một tác phẩm nghệ thuật. Với phong cách thời thượng và tinh thần trẻ trung, Labubu đã tạo nên một làn sóng trong cộng đồng sưu tập đồ chơi, trở thành một must-have item cho bất kỳ ai yêu thích nghệ thuật và sáng tạo.

Cho đến nay, đã có hơn 10 bộ sưu tập Labubu được ra mắt, trong đó nổi bật nhất là “Labubu – Quái vật Macarons thú vị.” Bộ sưu tập này là một bữa tiệc màu sắc thực sự, với bảy gam màu hot như Lychee Berry, Green Grape, Soymilk, Sea Salt Coconut, Sesame Bean, Toffee, và Chestnut Cocoa. Mỗi phiên bản đều mang một sắc thái riêng, từ ngọt ngào, tươi mát đến ấm áp, tạo nên sức hút không thể chối từ đối với cả những người chơi lâu năm lẫn những người mới bước chân vào thế giới của Labubu.

Với sự kết hợp giữa vẻ đẹp độc đáo, sự tinh tế trong thiết kế và xu hướng thời thượng, Labubu không chỉ là một món đồ chơi mà đã vươn lên trở thành biểu tượng văn hóa pop, lan tỏa sự yêu thích và đam mê trên toàn thế giới.

Mục tiêu ban đầu của nhà sản xuất khi ra mắt Labubu

Nhiều người dùng hiện nay đang tự hỏi lý do vì sao Labubu, mặc dù đã ra mắt từ năm 2015, lại bỗng trở nên phổ biến đến mức thu hút sự chú ý mạnh mẽ vào đầu năm 2024. Ban đầu, khi Labubu vừa mới được giới thiệu, món đồ chơi này chủ yếu phục vụ mục đích trưng bày và dành riêng cho cộng đồng yêu thích sưu tầm đồ chơi nghệ thuật (art toys). Labubu được thiết kế với sự tinh tế và sáng tạo, nhằm đáp ứng nhu cầu của những người đam mê nghệ thuật và tìm kiếm những món đồ chơi độc đáo, nhưng chưa thực sự nổi bật trên thị trường rộng lớn.

Tuy nhiên, theo thời gian, Labubu đã dần thu hút sự chú ý của một đối tượng khách hàng rộng rãi hơn nhờ vào sự kết hợp hoàn hảo giữa thiết kế độc đáo và các chiến lược marketing thông minh. Sự phát triển của cộng đồng người hâm mộ và sự gia tăng trong việc chia sẻ trên các nền tảng mạng xã hội đã góp phần không nhỏ trong việc nâng cao độ phổ biến của Labubu. Những phiên bản giới hạn và các bộ sưu tập mới được ra mắt thường xuyên đã tạo ra sự hứng thú và khao khát sưu tầm trong cộng đồng, làm tăng giá trị và sự hấp dẫn của nhân vật này.

Hơn nữa, sự gia tăng trong sự công nhận từ các nhà sưu tập và sự hiện diện ngày càng nhiều của Labubu trong các triển lãm đồ chơi nghệ thuật và các sự kiện văn hóa cũng đã góp phần làm tăng độ phổ biến của nó. Sự kết hợp giữa yếu tố thời trang, nghệ thuật và xu hướng hiện đại đã giúp Labubu vươn lên từ một món đồ chơi trưng bày trở thành một hiện tượng văn hóa đương đại được yêu thích trên toàn cầu.

Tại sao Labubu trở thành “hot trend” 2024?

Lisa, thành viên của nhóm nhạc Blackpink, đã vô tình trở thành “đại sứ thương hiệu” nổi bật cho Labubu. Sự ảnh hưởng mạnh mẽ của Lisa trên mạng xã hội và sự yêu mến từ hàng triệu người hâm mộ đã làm cho chú búp bê Labubu trở nên nổi bật khi cô chia sẻ những hình ảnh hấp dẫn của mình bên cạnh món đồ chơi này.

Hành động của Lisa, dù có vẻ đơn giản, đã tạo ra một cơn sốt truyền thông mạnh mẽ. Những bức ảnh và video của Lisa với Labubu nhanh chóng lan rộng trên mạng xã hội và các diễn đàn trực tuyến, thu hút sự chú ý của giới trẻ toàn cầu. Sự kết hợp giữa hình ảnh của một ngôi sao nổi tiếng và món đồ chơi độc đáo đã làm tăng cường sự nổi bật của Labubu, khiến nó trở thành một biểu tượng thời thượng và được săn đón nhiệt tình.

Labubu, được sản xuất theo mô hình Hộp bí mật Blind Box của POP MART, tạo ra sự hưng phấn khi mở từng hộp, đặc biệt là khi tìm thấy những phiên bản hiếm. Kết hợp với phong cách ART TOYS – đồ chơi nghệ thuật, Labubu đã kích thích xu hướng sưu tập mạnh mẽ. Nhiều người không chỉ mua Labubu mà còn cố gắng sưu tập toàn bộ bộ sưu tập với nhiều mẫu khác nhau.

Bản thân Labubu cũng có nhiều yếu tố làm cho nó trở nên viral. Ngoại hình độc đáo của Labubu, với sự pha trộn giữa dễ thương và tinh nghịch, giúp nó tiếp cận được nhiều độ tuổi, từ trẻ em đến người lớn. Nhà sản xuất cũng khéo léo khi tạo ra nhiều phiên bản khác nhau với các đặc điểm và phụ kiện độc đáo, làm tăng sức hấp dẫn và sự khao khát sưu tập trong cộng đồng người hâm mộ.

Chiến lược marketing của Labubu

Đầu tiên, việc kết hợp giữa thiết kế nghệ thuật độc đáo và xu hướng thời trang hiện đại đã giúp Labubu nổi bật trên thị trường, cho thấy rằng sự hòa quyện giữa những yếu tố này có thể tạo ra sức hấp dẫn mạnh mẽ và thu hút sự quan tâm từ nhiều đối tượng khách hàng khác nhau. Labubu không chỉ đơn thuần là một món đồ chơi mà còn là một tác phẩm nghệ thuật, điều này chứng minh rằng sự sáng tạo trong thiết kế có thể mở ra cơ hội lớn cho việc định hình thị trường.

Tiếp theo, việc tận dụng sự ảnh hưởng của các ngôi sao nổi tiếng như Lisa đã làm nổi bật sức mạnh của việc hợp tác với Influencer để nâng cao độ nhận diện của sản phẩm. Sự hiện diện của Lisa bên cạnh Labubu đã tạo ra một cơn sốt truyền thông, chứng minh rằng những hình ảnh và video được chia sẻ trên mạng xã hội có thể nhanh chóng lan tỏa và thu hút sự chú ý của công chúng. Điều này cũng cho thấy rằng việc lựa chọn đúng Influencer có thể là một yếu tố quyết định trong việc gia tăng sự nổi bật và thành công của một sản phẩm.

Mô hình Hộp bí mật Blind Box, đặc trưng của Labubu, đã thêm vào yếu tố bất ngờ và sự hứng thú trong quá trình mua sắm, tạo ra sự khao khát sưu tập và làm tăng giá trị của sản phẩm. Cảm giác hồi hộp khi mở từng hộp đã làm cho sản phẩm trở nên hấp dẫn hơn, khuyến khích người tiêu dùng không chỉ mua một mà còn muốn sưu tập toàn bộ bộ sưu tập. Điều này minh họa rằng sự đổi mới trong cách trình bày và bán hàng có thể tạo ra sự hứng thú và gia tăng doanh số.

Hơn nữa, Labubu không chỉ theo kịp xu hướng mà còn tạo ra xu hướng mới, giúp định hình thị trường đồ chơi và nghệ thuật. Sự kết hợp giữa yếu tố thời trang và nghệ thuật đã giúp Labubu trở thành một biểu tượng văn hóa đương đại, chứng minh rằng việc đi đầu trong việc tạo ra các xu hướng mới có thể mang lại ảnh hưởng lớn và lâu dài.

Cuối cùng, Labubu cho thấy rằng các thương hiệu đồ chơi có thể mở rộng cơ hội kinh doanh ra ngoài việc sản xuất đồ chơi đơn thuần bằng cách khai thác thị trường nghệ thuật và thời trang. Sự sáng tạo trong cách tiếp cận và phát triển sản phẩm không chỉ đáp ứng nhu cầu hiện tại mà còn mở ra những cơ hội phát triển bền vững trong nhiều lĩnh vực khác.

Lời kết

Sự thành công nổi bật của Labubu có thể được quy cho bước ngoặt trong lĩnh vực thời trang mà nó mang lại. Cùng với sức ảnh hưởng mạnh mẽ từ các Influencer và các chiến lược tiếp thị tinh tế của POP MART, Labubu đã ghi dấu ấn mạnh mẽ trong lòng công chúng. Trường hợp của Labubu không chỉ phản ánh sự đổi mới trong cách các thương hiệu đồ chơi tiếp cận thị trường, mà còn mở ra một chân trời mới cho cơ hội kinh doanh, chứng minh rằng sự sáng tạo và chiến lược hợp tác có thể biến đồ chơi thành một hiện tượng văn hóa và một cơ hội kinh doanh phong phú.

>>> Xem thêm: Pickleball: Cú “Dropshot” đình đám của giới trẻ và “Rally” đầy tiềm năng cho các thương hiệu