“The Meal”: Bí mật hạnh phúc của McDonald’s dành cho các bé

Nhân Tháng Nhận thức về Sức khỏe Tâm thần toàn cầu, McDonald’s đã ra mắt chiến dịch truyền thông đầy ý nghĩa, lấy cảm hứng từ những câu chuyện về sức khỏe tinh thần của trẻ em. Chiến dịch đã nhanh chóng nhận được sự ủng hộ và lan tỏa mạnh mẽ trên toàn thế giới. Thông qua những thông điệp ý nghĩa và hình ảnh gần gũi, McDonald’s đã góp phần nâng cao nhận thức cộng đồng về tầm quan trọng của việc chăm sóc sức khỏe tinh thần cho trẻ nhỏ, đồng thời khơi dậy những cảm xúc tích cực và sự đồng cảm sâu sắc.

McDonald’s và hành trình khám phá niềm vui thuần khiết của trẻ nhỏ

Vấn nạn sức khỏe tâm thần toàn cầu, với gần 1 tỷ người chịu ảnh hưởng và hàng trăm nghìn ca tử vong mỗi năm, đã thúc đẩy các thương hiệu tìm kiếm điểm chạm ý nghĩa trong truyền thông. McDonald’s đã khai thác một góc nhìn độc đáo về vấn đề này, đặc biệt là ở trẻ em.

Nghiên cứu của McDonald’s tại Anh cho thấy gần một nửa trẻ em cảm thấy áp lực phải luôn tỏ ra vui vẻ, ngay cả khi không thật sự cảm thấy như vậy. Điều này hé lộ sự khác biệt giữa góc nhìn của cha mẹ và hạnh phúc thực sự của con cái.

Từ đó, chiến dịch “The Meal” ra đời, nhằm khuyến khích các gia đình trò chuyện cởi mở hơn về cảm xúc và sức khỏe tinh thần của trẻ. Bằng cách thay đổi thiết kế hộp Happy Meal®, McDonald’s mong muốn tạo ra một chất xúc tác cho những cuộc trò chuyện quan trọng này.

Louise Page, Giám đốc Quan hệ Đối tác và Truyền thông Người tiêu dùng của McDonald’s, chia sẻ: “Chúng tôi hiểu tầm quan trọng của việc khuyến khích các cuộc trò chuyện cởi mở về sức khỏe tinh thần trong mỗi gia đình. Hy vọng rằng, thông qua sự thay đổi này, chúng tôi sẽ truyền cảm hứng cho nhiều gia đình hơn nữa tham gia vào những cuộc trò chuyện tích cực về cảm xúc và sức khỏe của trẻ em.”

Cùng McDonald’s khám phá các hoạt động thú vị trong “The Meal”

Chiến dịch “The Meal” không chỉ là một chiến dịch truyền thông thông thường, mà còn là một chiến dịch IMC (Integrated Marketing Communication) đa nền tảng, kết hợp sức mạnh của CSR, Social Media, OOH, Short Film, Influencer, SFVOD… với sự đồng hành của McDonald’s, Ready10 và BBC.

Một số điểm nhấn nổi bật của chiến dịch bao gồm:

Phim ngắn “The Meal” 

Mở màn chiến dịch là một phim ngắn đầy cảm xúc do Jake Mavity đạo diễn và Rogue Films sản xuất. Trong hai phút ngắn ngủi, bộ phim truyền tải thông điệp sâu sắc về tầm quan trọng của việc cho phép trẻ em thể hiện đa dạng cảm xúc, không chỉ đơn thuần là niềm vui.

Bộ phim mở ra với cảnh tượng những đứa trẻ nhận được hộp Happy Meal® quen thuộc, nhưng lần này lại thiếu vắng nụ cười biểu tượng. Thay vào đó, các em được tự do lựa chọn và dán lên hộp những sticker với nhiều biểu cảm khác nhau.Từ đó, những cuộc trò chuyện chân thành về cảm xúc của bạn bè và ý nghĩa của chúng đã được khơi gợi.

Rio Ferdinand góp sức cùng McDonald’s trong chiến dịch ý nghĩa “The Meal”

Huyền thoại bóng đá Rio Ferdinand không chỉ góp giọng lồng tiếng cho bộ phim mà còn tích cực tham gia vào chiến dịch thông qua các hoạt động chụp ảnh, phỏng vấn truyền thông và quảng bá trên mạng xã hội. Dựa trên kinh nghiệm làm cha của mình, Ferdinand đã truyền tải thông điệp của chiến dịch một cách chân thật và gần gũi, góp phần lan tỏa mạnh mẽ ý nghĩa của “The Meal” đến cộng đồng.

Vì sao McDonald’s xóa bỏ nụ cười trên Happy Meal?

Trong một bước đi táo bạo, McDonald’s đã quyết định loại bỏ nụ cười biểu tượng trên hộp Happy Meal®, thay thế bằng thông điệp “Không phải lúc nào cũng vui vẻ cũng không sao”. Bên cạnh đó, các nhãn dán với nhiều biểu cảm khác nhau được cung cấp để trẻ em có thể tự do thể hiện cảm xúc thật của mình.

2,5 triệu hộp Happy Meal® phiên bản giới hạn này đã được phân phối đến hơn 1.400 nhà hàng McDonald’s trên khắp nước Anh, cùng với bộ nhãn dán đa dạng về cảm xúc của trẻ. Sự thay đổi này không chỉ tạo nên một diện mạo mới cho Happy Meal® mà còn truyền tải thông điệp ý nghĩa về việc chấp nhận và tôn trọng mọi cảm xúc của trẻ em.

Bắt tay vào hành trình kiến tạo không gian hỗ trợ cộng đồng

McDonald’s không dừng lại ở việc thay đổi thiết kế hộp Happy Meal®, mà còn hợp tác với BBC Children in Need để xây dựng một trung tâm hỗ trợ chuyên biệt. Trung tâm này cung cấp cho các gia đình nguồn tài nguyên, hướng dẫn và khuyến khích họ thực hiện các cuộc trò chuyện cởi mở về cảm xúc và hạnh phúc của trẻ.

Người dùng có thể dễ dàng truy cập trung tâm này thông qua mã QR trên hộp Happy Meal® phiên bản giới hạn, cũng như qua website và các kênh truyền thông xã hội của McDonald’s.

Chiến dịch còn được khuếch đại trên nhiều kênh truyền thông khác như OOH, mạng xã hội, SFVOD… Đặc biệt, McDonald’s đã hợp tác với nhiều Influencer có uy tín trong lĩnh vực nuôi dạy con cái để chia sẻ quan điểm và kinh nghiệm về việc trò chuyện, chia sẻ cảm xúc trong gia đình.

“The Meal” đã nhận được nhiều phản hồi tích cực từ giới truyền thông ngay từ khi ra mắt. Mặc dù các hoạt động triển khai không quá mới lạ, nhưng điểm đặc biệt của chiến dịch nằm ở cách McDonald’s khai thác insight và lựa chọn thông điệp.

Trong một chủ đề rộng lớn như sức khỏe tinh thần, McDonald’s đã khéo léo tập trung vào khía cạnh “niềm hạnh phúc” và đối tượng trẻ em. Thông điệp này không chỉ thu hút sự quan tâm của các bậc cha mẹ mà còn tạo được sự đồng cảm rộng rãi trong cộng đồng. Bởi trẻ em luôn là đối tượng được quan tâm và bảo vệ, nên những vấn đề liên quan đến sức khỏe tinh thần của các em luôn nhận được sự chú ý đặc biệt.

>> Xem thêm: Sữa KUN: Liệu có thể bứt phá trong thị trường sữa Việt Nam?

Theo Khánh Huyền

Nguồn: Marketing AI