McDonald’s Tôn Vinh Tình Mẫu Tử Cao Quý Qua Chiến Dịch Quảng Cáo Ngoài Trời

Năm 2022, McDonald’s, với sự trăn trở sâu sắc về tình trạng thiếu thốn chỗ nghỉ ngơi cho các bà mẹ có con nhỏ đang điều trị tại bệnh viện Hàn Quốc, đã kết hợp với agency Leo Burnett Korea để ra mắt một chiến dịch quảng cáo ngoài trời đầy cảm xúc mang tên “Mom’s Bed”. Chiến dịch này không chỉ nhằm vinh danh tình mẫu tử cao quý mà còn kêu gọi cộng đồng cùng chung tay quyên góp xây dựng ngôi nhà chung RMHC House tại Seoul, mang đến sự hỗ trợ thiết thực cho những gia đình đang gặp khó khăn.

Chiến dịch ‘Mom’s Bed’ của McDonald’s: Tôn vinh sự hy sinh của các bà mẹ và kêu gọi xây dựng RMHC House

Tại Hàn Quốc, khi trẻ em phải nhập viện, các bà mẹ thường xuyên túc trực bên con trong điều kiện phòng bệnh chật chội và thiếu thốn chỗ nghỉ ngơi. Họ chỉ có thể chợp mắt tạm bợ trên ghế hoặc đệm trải dưới sàn, điều này làm giảm nghiêm trọng chất lượng giấc ngủ và sức khỏe của họ. Đáng tiếc thay, văn hóa Hàn Quốc thường coi đây là điều bình thường, khiến những khó khăn mà các bà mẹ phải chịu đựng thường bị lãng quên.

Chiến dịch “Mom’s Bed” của McDonald’s được khởi xướng từ sự thực tế đầy xót xa này. McDonald’s mong muốn làm nổi bật sự hy sinh thầm lặng của các bà mẹ và kêu gọi cộng đồng cùng chung tay xây dựng ngôi nhà chung RMHC House tại Seoul, để mang đến sự an ủi và hỗ trợ thiết thực cho các gia đình đang cần giúp đỡ.

Hình ảnh những chiếc giường nhỏ bé, được đặt tại các địa điểm công cộng, đã trở thành điểm nhấn đầy cảm động của chiến dịch “Mom’s Bed” của McDonald’s. Với kích thước chỉ dài 160cm và rộng 60cm, những chiếc giường này tượng trưng cho chỗ ngủ chật hẹp mà các bà mẹ phải trải qua khi chăm sóc con ốm. Kích thước nhỏ bé này không đủ để một người trưởng thành nằm thoải mái, nhưng đó lại là hiện thực khắc nghiệt mà các bà mẹ Hàn Quốc phải đối mặt hàng ngày.

Những chiếc giường nhỏ bé của McDonald’s được đặt khắp nơi từ đường phố, công viên, trung tâm thương mại cho đến cửa hàng McDonald’s, thu hút sự chú ý của đông đảo người qua lại. Chính sự hiện diện tại những địa điểm này đã giúp thông điệp của chiến dịch “Mom’s Bed” được lan tỏa rộng rãi.

McDonald’s đã khuyến khích mọi người trải nghiệm cảm giác nằm trên những chiếc giường nhỏ bé này để phần nào hiểu được nỗi vất vả mà các bà mẹ đang phải gánh chịu. Mỗi “Chiếc giường của mẹ” đều được trang bị một mã QR, khi quét mã, người dùng có thể theo dõi hành trình đầy gian nan của các bà mẹ trong việc chăm sóc con ốm và có cơ hội quyên góp để hỗ trợ các gia đình gặp khó khăn.

Chiến dịch “Mom’s Bed” của McDonald’s cũng làm nổi bật sự cần thiết của RMHC House ở Seoul, nơi cung cấp chỗ ở cho các gia đình có trẻ em mắc bệnh hiểm nghèo. Hiện tại, Hàn Quốc chỉ có một RMHC ở Yangsan, cách Seoul tới 388km, điều này làm nổi bật nhu cầu cấp thiết về một cơ sở hỗ trợ gần hơn với các gia đình tại thủ đô.

Giám đốc Sáng tạo SooHee Yang chia sẻ: “Khám phá những khó khăn mà nhiều bậc phụ huynh đang trải qua là một trải nghiệm sâu sắc đối với chúng tôi tại McDonald’s. Chúng tôi hy vọng rằng chiến dịch này của McDonald’s sẽ giúp các bậc cha mẹ có giấc ngủ ngon hơn và sức khỏe tốt hơn, từ đó có thể đối mặt với mọi thử thách phía trước.”

Chiến dịch quảng cáo ngoài trời đầy nhân văn của McDonald’s đã nhanh chóng thu hút sự quan tâm từ người đi đường, khiến họ trải nghiệm chiếc giường nhỏ bé và bày tỏ sự ngưỡng mộ đối với những bà mẹ kiên cường. “Mom’s Bed” của McDonald’s đã nhận được sự ủng hộ nhiệt tình từ cộng đồng, với hơn 300.000 USD quyên góp từ các nhà hảo tâm, tiếp cận hơn 377 triệu lượt người, và một địa điểm gần Bệnh viện Nhi đồng Seoul đã được phê duyệt để xây dựng Ngôi nhà Chung vào năm 2024.

>> Xem thêm: “The Meal”: Bí mật hạnh phúc của McDonald’s dành cho các bé

Theo Xuân Thi

Nguồn: Brands Vietnam