Xuất sắc như McDonald’s: Nhận ưu đãi hấp dẫn khi chăm sóc môi trường!

McDonald’s, gã khổng lồ trong ngành “fastfood,” đã không ngừng theo đuổi các giá trị môi trường bền vững qua nhiều năm bằng những chiến dịch quảng cáo ấn tượng. Tuy nhiên, không ai ngờ rằng McDonald’s lại có thể “cao tay” đến vậy khi hãng này quyết định thực hiện một chiến dịch độc đáo: tặng phần thưởng cho khách hàng khi họ vứt rác vào thùng, dù đó có là rác…của đối thủ. Chiến lược này không chỉ thúc đẩy ý thức bảo vệ môi trường mà còn ghi điểm mạnh mẽ trong lòng người tiêu dùng.

McDonald’s Thuỵ Điển khuyến khích người tiêu dùng vứt rác đúng nơi quy định

Nỗ lực bảo vệ môi trường của McDonald’s Thụy Điển đã có thêm một bước tiến mới với chương trình khuyến khích vứt rác đúng nơi quy định đầy sáng tạo. Bắt đầu từ tháng 9/2023, gã khổng lồ thức ăn nhanh này đã giới thiệu một tính năng trong ứng dụng di động cho phép khách hàng quét bao bì McDonald’s trước khi vứt vào thùng rác và nhận được những ưu đãi và giảm giá đặc biệt.

Chương trình này không chỉ khuyến khích khách hàng vứt rác đúng nơi quy định mà còn giúp McDonald’s thu thập dữ liệu về thói quen xử lý rác thải của khách hàng. Điều này sẽ giúp công ty đưa ra những chiến lược hiệu quả hơn để giảm thiểu rác thải và bảo vệ môi trường.

Sự thành công của chương trình đã thúc đẩy thương hiệu mở rộng phạm vi áp dụng. Từ tháng 4/2024, họ đã bắt đầu chấp nhận cả bao bì của các đối thủ cạnh tranh như Burger King và Max Burgers.

Chương trình sáng tạo của McDonald’s Thụy Điển là một ví dụ điển hình về cách thức mà các doanh nghiệp có thể sử dụng công nghệ để khuyến khích hành vi thân thiện với môi trường và tạo ra tác động tích cực đến cộng đồng.

“Deal with the Trash” của McDonald’s Thuỵ Điển

Chiến dịch “Deal with the Trash” (Xử lý rác thải) của McDonald’s Thụy Điển không chỉ khuyến khích khách hàng vứt rác đúng nơi quy định mà còn mang tầm nhìn rộng lớn hơn, hướng đến việc bảo vệ môi trường một cách toàn diện.

Sáng kiến này được thực hiện bởi agency quảng cáo NORD DDB Stockholm kết hợp với The Keep Switzerland Tidy Foundation, một tổ chức phi lợi nhuận chuyên cắt giảm rác thải. Điểm đặc biệt của chiến dịch là McDonald’s sẵn sàng chấp nhận bao bì của các đối thủ cạnh tranh như Burger King và Max Burgers để khuyến khích mọi người chung tay vứt rác đúng nơi quy định, bất kể họ sử dụng thương hiệu thức ăn nhanh nào.

Với chiến dịch này, thương hiệu không chỉ thể hiện trách nhiệm xã hội của mình mà còn phá vỡ ranh giới cạnh tranh thông thường, đề cao mục tiêu chung vì môi trường xanh – sạch – đẹp. Thay vì chỉ tập trung vào khách hàng của riêng mình, McDonald’s mong muốn lan tỏa thông điệp bảo vệ môi trường đến tất cả mọi người, biến họ thành những “chiến binh” góp phần giữ gìn vệ sinh đường phố.

Michaela Bognas, Giám đốc Tiếp thị của McDonald’s Thụy Điển, chia sẻ: “Chúng tôi mong muốn tạo động lực cho mọi người vứt rác đúng nơi quy định, góp phần giảm thiểu rác thải từ bao bì mang đi.”

Chiến dịch bảo vệ môi trường của McDonald’s Na Uy

Chiến dịch “Deal with the Trash” (Xử lý rác thải) không phải là lần đầu tiên McDonald’s thể hiện trách nhiệm bảo vệ môi trường. Trước đó, vào năm 2022, McDonald’s Na Uy đã gây ấn tượng mạnh khi không sử dụng hình ảnh những chiếc hamburger hay khoai tây chiên vàng óng, mà thay vào đó là những hình ảnh chân thực và khó coi của chính sản phẩm bị vứt bừa bãi. Chiến dịch quảng cáo “Take Away Your Take Away” đã khắc họa rõ ràng tình trạng những chiếc cốc, gói giấy, và hộp đựng khoai tây chiên của thương hiệu bị xả rác khắp nơi, nhằm nâng cao nhận thức và khuyến khích mọi người vứt rác đúng nơi quy định. Để tăng cường hiệu quả của thông điệp, họ còn đặt các tấm áp phích hướng dẫn bên cạnh nhiều thùng rác công cộng.

Chiến dịch bảo vệ môi trường của McDonald’s Anh

Một chiến dịch đáng chú ý khác diễn ra vào năm 2016, khi McDonald’s Anh hợp tác với công ty sản xuất giấy James Cropper và công ty tái chế Simply Cups để biến những chiếc cốc cà phê đã qua sử dụng thành tờ quảng cáo, văn phòng phẩm và hộp đựng quà. Đây là chương trình tái chế cốc giấy đầu tiên tại Anh, được triển khai tại 150 trong tổng số 1.250 cửa hàng McDonald’s trên toàn quốc. Bà Helen McFarlane, Cố vấn Phát triển Bền vững của McDonald’s, chia sẻ: “Cốc giấy chiếm khoảng 30% lượng chất thải bao bì của chúng tôi, và thật tuyệt vời khi thấy các sợi giấy từ những chiếc cốc này có thể được tái sử dụng một cách hiệu quả.”

Lời kết 

Với chiến dịch “Deal with the Trash”, McDonald’s Thụy Điển đã ghi dấu ấn bởi ý tưởng sáng tạo và thông điệp ý nghĩa,khuyến khích khách hàng vứt rác đúng nơi quy định bất kể là rác thải của thương hiệu nào.

Hơn cả việc trao tặng ưu đãi hấp dẫn, McDonald’s mong muốn truyền tải thông điệp rằng bảo vệ môi trường là trách nhiệm chung của mỗi cá nhân. Bỏ qua ranh giới thương hiệu, “Deal with the Trash” hướng đến mục tiêu xây dựng ý thức cộng đồng về việc giữ gìn vệ sinh chung, chung tay bảo vệ Trái Đất.

Sự nỗ lực không ngừng nghỉ của McDonald’s trong việc hướng đến giá trị môi trường bền vững suốt nhiều năm qua đã góp phần tạo dựng hình ảnh thương hiệu uy tín, được lòng tin và yêu mến bởi đông đảo khách hàng. “Deal with the Trash” là một minh chứng tiêu biểu cho cam kết mạnh mẽ của thương hiệu trong việc bảo vệ môi trường, đồng thời là lời kêu gọi hành động thiết thực để mỗi cá nhân chung tay xây dựng một tương lai xanh – sạch – đẹp.

Chiến dịch “Deal with the Trash” không chỉ mang lại lợi ích thiết thực cho cộng đồng mà còn tạo dựng thành công vang dội cho thương hiệu McDonald’s. Đây là minh chứng cho thấy sự sáng tạo, đổi mới và trách nhiệm xã hội của McDonald’s trong việc bảo vệ môi trường và phát triển cộng đồng.

>> Xem thêm: McDonald’s – Những chiến Marketing bạn nên biết

Theo Hải Yến

Nguồn: Marketing AI