Ice Bucket Challenge – Chiến dịch gây quỹ 220 triệu USD, thu hút Bill Gates, Tim Cook và hàng triệu người tham gia

Nhắc đến những chiến dịch truyền thông trong thập kỷ qua, không thể bỏ qua “Ice Bucket Challenge” – hiện tượng bùng nổ toàn cầu vào năm 2014. Chiến dịch này đã thu hút nổi tiếng như Bill Gates, Tim Cook, Mark Zuckerberg,… tạo nên một làn sóng truyền thông mạnh mẽ và gây quỹ hơn 220 triệu USD chỉ sau 2 năm.

Chiến dịch truyền thông: Thử thách độc đáo của “Ice Bucket Challenge”

“Ice Bucket Challenge” hay còn gọi là ALS Ice Bucket Challenge, là một chiến dịch truyền thông độc đáo xuất phát từ tâm hồn đầy nhiệt huyết của Pete Frates – một cựu vận động viên bóng chày tài năng từ đội của trường đại học Boston. Chiến dịch này đã nhanh chóng lan rộng và gây sốt trên mạng xã hội, kêu gọi mọi người tham gia bằng cách đổ nước lạnh lên đầu để gây quỹ hỗ trợ nghiên cứu về bệnh ALS. Điều đặc biệt là sự lan truyền nhanh chóng của chiến dịch này đã tạo ra một làn sóng đồng lòng và sự chia sẻ rộng rãi, đồng thời nâng cao nhận thức về bệnh ALS trong cộng đồng toàn cầu.

Năm 2014, Pete Frates – cựu cầu thủ bóng chày đầy nhiệt huyết – nhận chẩn đoán mắc căn bệnh ALS (xơ cứng teo cơ một bên). ALS là căn bệnh thần kinh hiếm gặp, tấn công hệ thống thần kinh vận động, tước đi khả năng cử động của người bệnh. Đáng buồn hơn, tại thời điểm đó, ALS vẫn chưa có phương pháp chữa trị.

Không khuất phục trước số phận, Pete Frates quyết tâm biến bi kịch thành hành động. Anh kết hợp với tổ chức nghiên cứu ALS, khởi xướng chiến dịch “Ice Bucket Challenge” với mong muốn nâng cao nhận thức về căn bệnh, gây quỹ cho nghiên cứu và truyền lửa hy vọng cho những người cùng cảnh ngộ.

Luật chơi của chiến dịch vô cùng đơn giản: Dội xô nước đá lạnh lên đầu, quay video chia sẻ lên mạng xã hội và đề cử 3 người khác tham gia. Mỗi người tham gia có thể lựa chọn: hoàn thành thử thách và quyên góp 10 USD, hoặc trực tiếp quyên góp 100 USD cho quỹ ALS nếu không muốn tham gia thử thách.

Pete Frates chính là người đầu tiên dũng cảm “mở màn” chiến dịch với một video đầy cảm hứng trên mạng xã hội. Ngay lập tức, “Ice Bucket Challenge” bùng nổ như một cơn sốt toàn cầu. Hàng triệu người từ mọi nơi trên thế giới đã tham gia, từ những người nổi tiếng như Bill Gates, Tim Cook, Mark Zuckerberg, Cristiano Ronaldo cho đến những người bình thường.

“Ice Bucket Challenge” gây quỹ triệu USD cho nghiên cứu ALS

Chỉ sau 2 tuần ra mắt, “Ice Bucket Challenge” đã tạo nên tiếng vang lớn, thu về 1,35 triệu USD cho quỹ nghiên cứu ALS. Sức ảnh hưởng của chiến dịch tiếp tục duy trì trong suốt 2 năm sau đó, mang về tổng số tiền khổng lồ 220 triệu USD.

Số tiền này đã được tổ chức nghiên cứu ALS đầu tư cho các dự án nghiên cứu nhằm tìm kiếm phương pháp chữa trị căn bệnh quái ác này. Nhờ sự đóng góp của cộng đồng, chỉ với 1 triệu USD đầu tiên, các nhà khoa học đã đạt được bước tiến quan trọng khi xác định ra một loại gen mới trực tiếp gây ra ALS. Đây là nền tảng quan trọng để phát triển các phương pháp chẩn đoán, điều trị hiệu quả cho căn bệnh này trong tương lai.

Khoản ngân sách còn lại của chiến dịch tiếp tục được sử dụng cho việc nghiên cứu và hỗ trợ bệnh nhân ALS. Chiến dịch không chỉ mang lại lợi ích to lớn cho công tác nghiên cứu khoa học mà còn góp phần nâng cao nhận thức về ALS, lan tỏa tinh thần nhân văn và hành động vì cộng đồng trên toàn cầu.

“Ice Bucket Challenge” là minh chứng cho sức mạnh phi thường của lòng nhân ái và tinh thần đoàn kết. Chiến dịch đã truyền cảm hứng cho hàng triệu người trên thế giới, khẳng định rằng khi chúng ta cùng chung tay, không gì là không thể.

Bí mật thành công đằng sau “Ice Bucket Challenge” và Bài học Marketing quý giá

Bên cạnh việc góp phần tích cực vào xã hội, chiến dịch “Ice Bucket Challenge” còn mang lại những bài học quý giá cho ngành marketing. Hiện nay, các thử thách tương tự như vậy được sử dụng phổ biến trong chiến dịch Marketing, nhằm tận dụng sức mạnh của nội dung do người dùng tạo ra, hay còn gọi là UGC (User-Generated Content). Một ví dụ điển hình là các chiến dịch TikTok Challenge.

“Ice Bucket Challenge” đã chứng minh rằng thành công không chỉ đến từ thông điệp ý nghĩa mà còn là sự kết hợp của nhiều yếu tố khác nhau. Điều này bao gồm tính thời điểm, giá trị và lợi ích mà chiến dịch mang lại cho người tham gia, và cách triển khai đề xuất một cách sáng tạo.

Lựa chọn thời điểm và nền tảng một cách khôn ngoan

Năm 2014 được đánh dấu là thời điểm vàng khi mạng xã hội, đặc biệt là Facebook, đang trải qua một giai đoạn phát triển mạnh mẽ, với số lượng người dùng khổng lồ và mức độ tương tác cao đến không ngờ. Đồng thời, nhu cầu về thông tin và giải trí của người dùng cũng leo thang, tạo điều kiện lý tưởng cho việc lan tỏa nhanh chóng của các trào lưu và xu hướng mới trên mạng xã hội.

Để chinh phục “sân chơi” mạng xã hội này, Ice Bucket Challenge đã lựa chọn Facebook – nền tảng với lượng người dùng vô cùng đông đảo và mức độ tương tác cao – làm điểm đầu tiên cho chiến dịch của mình. Bằng cách tạo ra nội dung “bắt trend” với video ngắn, hình ảnh bắt mắt và thông điệp ý nghĩa kết hợp với thử thách thú vị, chiến dịch đã thu hút sự chú ý và khuyến khích người dùng tham gia một cách tích cực.

Điều quan trọng hơn, tính lan tỏa mạnh mẽ của chiến dịch đã tạo ra một hiệu ứng lan tỏa theo cấp số nhân. Mỗi người tham gia không chỉ là người thực hiện thử thách mà còn trở thành “đại sứ” truyền thông, chia sẻ video và đề cử bạn bè tham gia. Kết quả là, “Ice Bucket Challenge” đã vượt ra khỏi biên giới nước Mỹ, trở thành một hiện tượng toàn cầu chỉ sau một thời gian ngắn ra mắt. Chiến dịch này đã chứng minh sức mạnh của mạng xã hội trong việc lan tỏa thông điệp và kết nối cộng đồng một cách mạnh mẽ và hiệu quả.

Sức mạnh lan tỏa từ giá trị nhân văn

Yếu tố then chốt góp phần tạo nên thành công vang dội của “Ice Bucket Challenge” chính là những giá trị mà nó mang lại cho người tham gia. Chiến dịch được khởi xướng với mục đích cao cả: gây quỹ cho hoạt động nghiên cứu cách chữa bệnh ALS và giúp đỡ bệnh nhân mắc phải căn bệnh quái ác này.

Mỗi video tham gia thử thách không chỉ là hành động đổ nước đá lên đầu mà còn là minh chứng cho sự đồng lòng của cộng đồng. Sự minh bạch trong việc sử dụng quỹ giúp đảm bảo lòng tin của người tham gia. Mỗi người tham gia đều cảm thấy tự hào khi được góp phần vào chiến dịch ý nghĩa này, mang đến niềm hy vọng cho những người mắc bệnh ALS.

Chiến lược đề cử thông minh 

Ice Bucket Challenge đã áp dụng một chiến lược đề cử thông minh, làm nổi bật yếu tố lan tỏa của chiến dịch. Bằng cách yêu cầu mỗi người tham gia không chỉ thực hiện thử thách mà còn đề cử tối thiểu 3 người khác, chiến dịch tạo ra một chuỗi kết nối mạnh mẽ. Việc chỉ đích danh trên mạng xã hội không chỉ kích thích những người được đề cử tham gia, mà còn thúc đẩy họ đề cử tiếp theo. Kết quả là, số lượng người tham gia tăng lên theo cấp số nhân.

Bên cạnh đó, sự thách thức qua lại giữa các người chơi làm cho Ice Bucket Challenge trở nên kịch tính và thú vị hơn, không chỉ là một thử thách thông thường mà còn là một trải nghiệm đáng nhớ, vượt ra ngoài sự kiểm soát của các thương hiệu.

“Ice Bucket Challenge” đã chứng minh rằng một chiến dịch truyền thông thành công không chỉ cần có mục đích ý nghĩa mà còn cần mang đến sự vui vẻ, giải trí và tinh thần tích cực cho người tham gia. Bằng cách áp dụng bí quyết này, các thương hiệu có thể xây dựng chiến dịch thu hút sự chú ý, tạo dựng hình ảnh thương hiệu tích cực và kết nối bền chặt với khách hàng.

Sức hút từ “Hiệu ứng Influencer“

Sự tham gia của những người nổi tiếng, từ các tỷ phú công nghệ hàng đầu như Mark Zuckerberg, Bill Gates, Tim Cook,… cho đến các chính trị gia và nghệ sĩ, là yếu tố then chốt giúp “Ice Bucket Challenge” trở nên thành công vang dội. Sự xuất hiện của họ không chỉ tăng độ nhận diện và uy tín của chiến dịch mà còn khẳng định mục đích và hiệu quả của nó trong mắt công chúng.

Hiệu ứng của các Influencer không chỉ giới hạn trong việc thu hút sự chú ý, mà còn tạo ra một làn sóng lan tỏa mạnh mẽ. Khi những người nổi tiếng tham gia, người dùng dễ dàng bắt trend, thực hiện thử thách và chia sẻ trên mạng xã hội, từ đó lan tỏa thông điệp và mục tiêu của chiến dịch.

Điều quan trọng là việc hợp tác với các Influencer phù hợp và tạo ra nội dung thu hút. Bằng cách này, chiến dịch có thể kích thích sự tương tác và gây dựng niềm tin từ phía người dùng, từ đó tạo ra một hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ và thu hút sự tham gia của đông đảo người dùng.

“Ice Bucket Challenge” không chỉ là một chiến dịch gây quỹ thành công mà còn là một bài học quý giá cho ngành truyền thông marketing, đặc biệt là trong lĩnh vực Marketing. Chiến dịch này đã chứng minh rằng sự kết hợp giữa mục đích ý nghĩa, tính thời điểm, yếu tố giải trí, chiến lược thông minh và “Hiệu ứng Influencer” có thể tạo nên sức lan tỏa mạnh mẽ và thu hút sự tham gia của đông đảo người dùng.

>>> Xem thêm Case Study: Sữa KUN: Liệu có thể bứt phá trong thị trường sữa Việt Nam?

Kết luận

Thành công của “Ice Bucket Challenge” là minh chứng cho sức mạnh của truyền thông marketing trong việc lan tỏa thông điệp và kết nối cộng đồng. Bằng cách học hỏi từ những bài học quý giá này, các marketer có thể xây dựng chiến dịch Marketing hiệu quả, thu hút sự chú ý, kết nối với khách hàng mục tiêu và tạo dựng hình ảnh thương hiệu tích cực.

Kết thúc hành trình khám phá “Ice Bucket Challenge”, hy vọng bạn đã có thêm nhiều kiến thức và ý tưởng cho các chiến dịch truyền thông marketing thành công trong tương lai!

Theo Khánh Huyền

Nguồn: Marketing AI